双11联名款牛奶开启预售！伊利有机牧场与天猫超市联合推出呼伦贝尔限定奶
钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶
“为赶上天猫双11，这次4条生产线全面开启。”在现代化的生产车间里，一排排全新利乐包装的牛奶正从自动生产线上井然有序地驶出，经过杀菌、灌装、压盖，自动化装箱、运输等环节，第二天就能通过天猫超市的快递小哥送到消费者的早餐桌上。
“10月19日正式投产，在10月24日天猫双11预售开启就能上线。” 伊利电子商务公司总经理王东军说。
这款以绿色大草原为底色，点缀蓝天白云，奶牛，蒙古包等元素为包装的牛奶，是天猫双11前，伊利和天猫超市联合推出的金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，是专为天猫超市消费者定制的高端产品。
记者了解到，10月25日，伊利这款金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶已经上线，首批产量是2.5万箱，并只在天猫超市销售。
在天猫超市购买伊利牛奶的消费者中，88VIP用户的渗透率高、购买力强，家庭用户居多、复购率高，这是促成伊利与天猫超市共创定制新品的两大原因。
基于这两大用户特点，伊利在开发这款限定奶时，从产地到包装都进行了细致的考虑。“我们选择了北纬48度顶级奶源地呼伦贝尓，当地牧草种类达到120种，每头奶牛每天伙食费需要100元。在这种环境下产出的牛奶，营养成分高，一瓶牛奶的蛋白质含量相当于1.4个鸡蛋。”王东军介绍。
“推出专供猫超的限定款新品牛奶，是品牌与天猫超市合作模式的转变，从销售渠道升级转变成用户运营，新品研发，以及品牌运营的全方位合作。”天猫超市总经理刘一曼表示，今年天猫超市向品牌开放用户运营，这次和伊利的合作也印证了这一点。
除了伊利，可口可乐、百事都为天猫双11推出了限定商品，可口可乐和英雄联盟手游联名礼盒，百事可乐和王者荣耀限量合作系列都在双11期间上线天猫超市。
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“触网生金”内蒙古特色产品搭上“电商快车”
“3，2，1，上链接!今天购买有补贴，很划算。没货了？这么快？来，加库存了，大家快拍!”日前，淘宝直播|直播中国主办的内蒙古生辰之喜活动在线上火热进行。
肉质鲜嫩的草原半羊礼盒成交金额超632万元，成为当天直播爆品；香醇浓厚的有机牛奶累计售出1.1万盒，旗舰店销量同比增长60%；嚼劲十足的风干牛肉销售火热，成交金额爆发增长超12倍……直播活动中，内蒙古绿色农畜产品吸引超过1800万总人次线上观看，较日常提升54%；产品成交金额超3644万元，成交件数超26万件，较日常增加91%。
如此亮眼的成绩单，只是内蒙古全力推进“互联网+”消费业态创新发展的一个缩影。据第三方商务大数据显示，2023年内蒙古网络零售额实现657.9亿元，首次实现年度增量超100亿元。
“2023年我们立足扩内需、促消费、稳增长，以优质绿色好物搭配特色民俗风情，精心打造活动亮点，推出一系列特色鲜明、效果突出、影响力强的主题系列活动，带动内蒙古网红新业态取得新发展，网络零售在促进消费升级方面取得明显成效。”自治区商务厅电子商务和信息化处副处长李艳茹说。
随着互联网技术的不断进步和消费习惯的日益多元，网上直播年货节已经成为了电商行业的重要销售活动之一。2023年初，自治区商务厅联合京东、抖音、美团等电商平台，与各盟市上下联动，打造2023内蒙古网上直播年货节。聚焦“年味”“家乡味”，让传统春节文化与直播带货碰撞出不一样的火花。在年货节专场活动中，内蒙古羊腿羊排组合装新年礼包位居抖音直播全国销售排行榜第2位；带动内蒙古“温暖一家”达人单个账号单日销售锡林郭勒羊肉超过12万单；内蒙古奶贝、羊肉最远销售至三亚。仅不到一个月，内蒙古年货节网络零售额累计实现56.5亿元，网络零售总量位居全国第19位，较上一年提升5个位次。
2023年春季，内蒙古网络销售继续乘势而上，通过打造“双品网购节”，以阿尔巴斯山羊肉、呼伦贝尔牛羊肉、赤峰小米等商品为主，向全国展现“乳肉薯绒”的特色产品矩阵。活动期间，全区实现全口径网络零售额29.3亿元，同比增长26.3%。
“触网生金”，内蒙古特色产品搭上“电商快车”，销售渠道更加畅通，走上更多区外消费者的餐桌。
2023年7月底，在草原最美的夏季，内蒙古首次开启外景直播带货模式，邀请东方甄选知名主播团队以及上海、浙江、福建等十余个省市广电融媒体、自媒体，通过行走式直播、外景打卡等方式，向全国消费者推介内蒙古的生鲜、预包装类食品以及精品旅游线路。开场首日第一个小时，直播间在线人数就突破10万人。活动期间，直播间总观看人数超过1500万，流量兑现了6032万元的销售额。
金秋9月，内蒙古联合蚂蚁集团开展“蚂蚁集团百县百品助农行动内蒙古专场”，为期7天的活动中，来自全区31个脱贫旗县的110多款特色农产品、近百个文旅特色产品集中亮相，内蒙古农畜产品品牌传播曝光量超3.15亿，爱心网友和蚂蚁集团消费帮扶超912.9万元，进一步提振了脱贫旗县农牧民的发展信心。
“助农专场活动结束后，店铺浏览量和产品销量还是能达到活动前的几倍，这样的流量之前都不敢想象。接下来，我准备继续优化商品包装、店铺展示页、售后服务等，我有信心，通过电商平台让家乡特产卖得更好!”来自通辽市奈曼旗的土特产网店经营者王卫霞说。
依托电商平台，助推田间地头农畜产品触网上行，实现了产地与消费者双向而行，也将农牧民的“好收成”变成了“好收益”。
2023年，内蒙古积极推动电子商务公共服务与示范体系建设。组织各盟市商务局、电商企业参加了由抖音、京东等平台关于电商政策解读、直播电商赋能、企业降本增收、数商兴农、大数据等内容培训。同时开展实地教学和业务对接，帮助51家企业、86个品类入驻直播选品基地开展长期合作；开展国家级电子商务示范创建工作，伊利获评国家级电子商务示范企业；第五批农产品“三品一标”发展帮扶内蒙古培训会举办期间，自治区商务厅组织各盟市商务主管部门推荐农产品企业作为帮扶备选对象，优先支持脱贫地区企业及未参加过“三品一标”认证资助的企业，培训老师现场帮助草原百盈、马拉沁、阿荣旗建国食品、宏阳畜牧开发等企业进行认证。
“2024年我们将继续积极推动数字消费再创新高，举办网上年货节、双品网购节等主题活动，力争实现全区网络零售额突破700亿元。”李艳茹说。(记者 高慧 见习记者 方圆)
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