西藏电子屏应用 移动电影院：随时随地看大片

移动电影院：随时随地看大片

【热点观察】

海拔4300多米的西藏芒康县，总面积11431平方公里，几乎相当于两个上海市。可这样一个地方，没有一家实体影院。这意味着，对当地群众而言，在家门口看场最新上映的电影，是一种奢望。

像芒康一样被实体影院遗忘的地方还有很多。在西藏70多个县级行政区中，有60多个没有线下实体影院。就全国而言，截至2019年4月，2800多个县级行政区中，800多个仅有1家线下实体影院，150多个1家线下实体影院都没有。

1、突破传统电影放映盲区，老少边穷地区观众能同步观看最新影片

传统电影放映盲区，多为老少边穷及农村地区。人口及消费水平的限制，导致在这些地区建设线下实体院线并不可行。

突破上述电影放映盲区，让所有群众都能看上最新的电影，关乎公共文化服务均等化的实现。移动电影院的“横空出世”，为解决这一问题提供了可行方案。

何为移动电影院?即通过下载移动电影院APP，把手机变成放映机，把屏幕变成银幕，通过手机完成电影院一人一票的付费观看，收入计入电影票房。

5月9日，“移动电影院V2.0”在北京发布。已经1周岁的移动电影院，不仅帮助很多从未进入过影院的人看到了最新影片，还实现了观影体验的全面升级。

比如，今年4月，包括《格桑梅朵》在内的一批优秀电影通过移动电影院，一秒直达芒康地区，当地藏族群众通过手机第一次足不出户就看到了最新上映的影片。

一年前，移动电影院刚诞生时，质疑声有之，批评声有之，其中反对最强烈的是线下实体院线，他们害怕被移动电影院抢了蛋糕。一年的实践表明，线下实体院线并未被抢走市场份额，而中国电影市场的蛋糕却越做越大。

移动电影院首席执行官高群耀介绍说，2018年我国拿到电影公映许可证的影片有1082部，遗憾的是，其中三分之二没有机会进入院线。即便是进入院线的电影，首日排片不到1%的超过60%，不少影片都是院线“一日游”。

移动电影院为那些无法进入实体院线的影片带来了机会。截至目前，移动电影院注册用户突破百万，在移动电影院上映的新影片超过100部，总观影人次已经达到200万，总票房突破5000万元。

同时，移动电影院也用事实证明，那些无法进入实体院线的影片并非没人看，而是需要在细分市场找到自己的观众。传统电影的发行放映模式，采用的是广撒网的方式，影片目标观众在哪里完全不清楚，而“借助于大数据，移动电影院可以面向不同地区、不同人群进行分众分区发行，把合适的电影送给合适的观众”。

纳西族首部青少年励志电影《寻找雪山》，在移动电影院上映后，通过在细分市场的精准推送，目前观影人数超过2万，相当于全国纳西族人口的10%。

今年春节期间，移动电影院在青岛进行分区发行，为当地观众上映了26部影片。其中，《四个春天》在移动电影院的观影人数超过同期实体院线的3倍;《大侦探霍桑》在移动电影院的观影人数超越实体院线的近10倍;《梦境之源》在实体院线排片仅有0.7%，卖出去40张票，而在移动电影院有9.2万人观看了这部电影。

大量看似冷门的电影，在移动电影院找到了观众，获得了票房，中国电影市场的蛋糕也随之越做越大。或许正如高群耀所言，移动电影院与实体院线，并非谁取代谁，而是互补的关系。

2、助力国产电影“走出去”，让每一部手机都成为中国电影的放映机

作为一种新型的电影发行放映模式，移动电影院做大中国电影的增量，不仅体现在国内，也体现在海外。

尽管中国电影总票房已突破600亿元，也出现了动辄几十亿元票房的大片，但却很难“走出去”。“海外市场的电影院线都掌握在人家手中，人家不给排片，你一点办法都没有。”此前《战狼2》《红海行动》等在国内火热上映时，很多海外华人华侨、中国留学生想看而不得，就是因为当地要么没有排片，要么排片太少。

“所以，我们只能另辟蹊径，开拓出新的放映渠道。”高群耀介绍说，移动电影院打算先从旅居海外的6000多万华人华侨做起，把电影先送到他们面前，进而让世界爱上中国电影。

2018年11月，移动电影院与华为签署海外合作协议，落地意大利、西班牙，覆盖两国共计50万华人受众。在5月9日的发布会上，移动电影院公布了“2019出海计划”：今年将落地美国、加拿大、韩国，以及拉美、中东、北非及欧洲等其他地区。计划完成后，移动电影院将实现中国电影在全球五大洲的海外放映，为中国电影创造海外增量。

清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿指出，移动电影院的一系列“出海计划”，不仅能更好地帮助中国电影走出去，还能把在海外相对分散的中国电影受众更好地通过虚拟方式连接起来。“过去，要把这些受众聚集在一起看电影是很难的事情，而互联网的移动终端有一定社交功能，受众可以通过电影这个载体，更好地进行文化和情感交流。”

3、带来观影新体验，二人相隔万水千山也可以一起看电影

一年前，移动电影院刚诞生时，略显“简陋”，因无法在窄小的手机屏幕上获得观影的视觉快感而被不少影迷吐糟。

如今，进行了17次更新、进入了2.0版本的移动电影院，通过与VR一体机厂商合作，已能带来3D观影效果。观众通过VR一体机绑定移动电影院账号，就能实现移动巨幕体验;而通过智能手机配合VR眼镜就能实现移动3D效果。

5月9日，奇幻电影《阿修罗》上线移动电影院，是在移动电影院上映的第一部3D影片。《阿修罗》制片人杨真鉴曾对在移动电影院上放映《阿修罗》比较迟疑，担心无法呈现影片本来的视觉效果。亲自观看后，他惊叹地说：“移动电影院的移动巨幕效果让人惊喜。”

除了视觉体验的升级，移动电影院V2.0全新推出“约亲友”“约影迷”“专场”和“首映礼”四大新场景。每位电影观众都可以根据自己的社交喜好，自由选择二人、百人和千人模式，进行观影社交的深度体验。

以二人场为例，观众既可以选择约亲友，享受触手可及的幸福，也可以选择约影迷，寻找未曾见面的“老友”。而在“专场”，观众可以与各路影咖组成百人团，互相提问交流，领略电影里的全世界，实现自我表达和知识分享的双重愉悦。进入千人模式的“首映礼”之后，观众既能选择心仪的电影先睹为快，也可以跟主创互动。

高群耀认为：“移动电影院V1.0实现了观众‘随时随地看电影’的愿望，而移动电影院V2.0则实现了观众‘随心所愿看电影’的心愿。移动电影院V2.0的问世，将极大促进观影社交化，并掀起观影互动的新潮流。”(韩业庭)

三万块电子屏全年滚动播放，魅力甘孜霸屏杭州

2021年6月浙江携手甘孜

再续“山海情”

从东海之滨

到川西高原

一场对口支援的接力赛正在雪域甘孜上演

稻城，位于康巴藏区的甘孜藏族自治州，稻城亚丁被誉为“蓝色星球最后一片净土”，是目前国内保存最完整、最原始的高山自然生态系统之一。

今年6月，恰逢浙江省对口支援甘孜州一周年，各级领导在调研时纷纷对稻城、甘孜州一年来的发展成果给予了充分肯定，并提出要大力推广地域文化宣传。为贯彻落实四川省委副书记、省长黄强的指示精神，在浙江省助川工作组的直接领导下，浙江省驻甘孜工作队积极落实宣传推广工作，10月31日起，稻城县12首MV已通过杭州公交、地铁、西湖游船电视播出终端进行全年播放，屏幕数量3万+块，覆盖杭州行政区域10个、交通枢纽5个、主流商圈14 个、著名风景区7个、高教园区6个。日均覆盖人群800万+人次、全年覆盖30亿+人次，到达率位居杭城各媒体之首。

其中,公交电视播出平台6000+辆公交车、10000+块电视屏，覆盖西湖、上城、余杭、滨江等杭州10个主城区；地铁电视播出平台（包括站台、车厢、自助售票机、人工售票站厅），合计15000+电子屏。地铁3号线途径浙江省政府、西湖景区、武林商圈、黄龙商圈。线路途径未来科技城、西溪湿地、汽车西站、西湖景区、武林广场CBD、朝晖大型居住小区、运河文化遗址、大兜路历史街区、丁桥居住板块和临平区天都城等多个居住板块。地铁6号线为亚运线，是连通亚运会场和火车东站枢纽的重要线路。途径富阳区、西湖区、滨江区、萧山区、上城区。地铁7号线为2022亚运会专线，途径杭州市政府、奥体博览城、萧山国际机场、江东新城等地，是重要的旅游交通枢纽线路。地铁8号线是经济开发区专线，它实现了钱塘区与主城区的有效连接，为2022年杭州亚运会提供重要的出行保障。

地铁机场快线被称之为“杭州与世界的连接线”，它横贯中心城区，连接杭州西站、火车东站、萧山机场等重要枢纽，途径杭州余杭区、西湖区、拱墅区、上城区、萧山区，串联起杭州西站、杭州未来科技城、西溪湿地、杭州东站、杭州萧山国际机场重要客流量通勤节点。

西湖游船移动电视82艘，共计80+块电视屏，全年接待游客 600+万人次，是文旅对外宣传的重要窗口。

稻城12首MV,在杭州户外媒体播放，让杭州市民及游客领略到圣洁甘孜、大美四川、独具魅力的民族文化，助力稻城文旅发展，打响“浙里甘孜”品牌。

12首MV

（上下滑动）

1 、《稻城传奇》

2 、《木雅山歌》

3 、《我从亚丁来》

4 、《梅朵梅朵》

5 、《梦回皮洛》

6 、《向往亚丁》

7 、《心上的罗加》

8 、《祥瑞康巴》

9 、《有一个地方》

10 、《我爱你，中国》

11 、《美丽的香格里拉》

12 、《香巴拉》

编辑/龙文强

责编/宋雪华

审核/贺文怡

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