电子商务应用产业领域直播电商爆出大事件，行业格局或将重塑！全面剖析直播电商产业链|上海羊羽卓进出口贸易有限公司

直播电商爆出大事件，行业格局或将重塑！全面剖析直播电商产业链

来源：光大证券微资讯

头部主播突然离职，这瞬间成为社交媒体讨论的焦点话题，直播电商行业又现变局！

7月26日，相关公司股价跌超20%，但是多家直播电商概念股却表现十分强势。

随着直播电商的兴起以及网购习惯发生变化，抖音、快手等直播平台成为网红带货直播的重要战场。我们以抖音为例，2023年抖音电商GMV大幅增长超80%，总体量已经向传统电商平台靠拢。

然而，作为一种新兴的业态，达人直播电商极为依赖核心IP价值，这也可能引来基本盘不稳固的问题。

今天我们就来详细地梳理直播电商产业链，探索行业发展趋势。

1、直播电商规模接近5万亿元，行业保持快速发展

就算你没有在直播间里买过商品，也肯定听说过罗永浩、疯狂小杨哥、李佳琦、董宇辉等主播的名字。凭借着超高的人气和众多的粉丝，头部主播已经在带领直播电商行业迅猛发展。

事实上，直播电商兴起于2016年，淘宝是重要的推动者。随后的八年时间里，直播电商成交规模突飞猛进，已经成为广大网民购物的重要途径。

根据艾瑞咨询此前发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商市场规模已经高达4.9万亿元，较2022年大幅增长35.2%。尤其是品牌商大力推动直播电商发展，已经占据50%左右的市场份额。

国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布了《2023年中国直播电商市场数据报告》，报告显示2023年直播电商交易规模约为4.92万亿元，同比增速超过40%；直播电商人均消费达到8660元，同比增速超17%。

根据国家统计局发布的数据，2023年社会消费品零售总额约为47.1万亿元，直播电商规模占据消费比重已超10%。2023年全国网上零售额15.4万亿元，直播电商占电商整体比重已接近1/3。

直播电商之所以有这样跨越式的发展，这和短视频、直播平台的兴起关系密切。《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，2023年我国网络直播用户规模达到8.16亿人，较2022年大增74.7%。

展望未来，直播电商仍有望保持较快增长速度，主要驱动力来自三个方面：直播电商的独特优势、商家推动店播、人工智能赋能线上直播。

与线下消费和传统电商不同，直播电商往往具有更强的渲染能力，而且强互动性有望提升消费者粘性。随着人工智能技术的发展，数字人直播、脚本创作赋能直播电商。再加上商家、品牌不断推动店铺直播，这将为整个直播电商的发展形成助力。

2、 全面解析直播产业链，A股多家公司已经布局

整体来看，直播电商产业主要由三大部分构成：品牌方（需求）、直播方（MCN、主播、品牌商家）、平台方（淘宝、抖音、快手等）。

在众多的品牌中，食品饮料、服饰、美妆等消费品是直播电商主要需求方，虚拟商品或服务业逐渐成为直播带货的重点领域。越来越多厂家也在拓展直播电商渠道，行业覆盖面越来越广。

作为直播电商产业链的内容供给方——MCN和主播，往往决定了带货的效果。经过多年探索，部分MCN已经形成了完善的内容制作和产品营销模式，涵盖了主播包装、活动推广、营销策略、直播变现等。

从本质上来看，直播电商MCN应当具有高效连接目标客户与品牌方的能力，部分公司已在崛起，包括：遥望、美ONE、辛选、交个朋友、东方甄选、三只羊、谦寻、无忧传媒等。随着品牌厂商逐渐布局直播电商，店播已经和网红直播共同构成了直播电商的主体部分。

根据网经社的统计，2023年直播电商企业规模已经达到2.4万家，较2018年3500多家数量出现了大幅飙升。

直播电商产业链还是应当落脚在电商范畴，因而电商平台也扮演着关键的角色。当前国内直播电商已经涌现出四大平台，包括淘宝、抖音、快手、拼多多，京东等平台也在奋力直追。

早在2020年，A股便已经刮起“直播电商风”，一度出现了3个月暴涨6倍的星期六（现已更名为“遥望科技”）。经过近四年的发展，在资本市场的加持下，直播电商产业链也更加成熟，但整个行业依然没有达到成熟的地步。

一方面，随着顶流主播出现变动，达人直播电商依然呈现出极大的不确定性。其次，新技术、新品牌、新模式不断赋能直播电商，可能促成行业新的发展趋势。

根据iFinD数据库，A股多家公司已经布局直播电商、线上营销，包括：遥望科技、值得买、天下秀、引力传媒、思美传媒、蓝色光标、吉宏股份等。

（本文首发于2024年7月26日）

本文源自券商研报精选

“AI+数智”激发电商产业新动能

原标题：“AI+数智”激发电商产业新动能

国际商报见习记者李顾珵

近日，2024电子商务大会——“AI+数智商业”专场在北京国家会议中心举办。本次大会以“数智引领，重塑产业价值”为主题，共话AI赋能下的数智商业新发展。

会上，北京市商务局相关负责人表示，AI技术加速落地应用，与商贸领域的融合发展进一步深化，为电子商务创新迭代注入了新的动能。北京市商务局将持续优化产业政策环境，拓展新型数字消费场景，推动数智化商业进程，助力北京培育建设国际消费中心城市再上新台阶。

亿邦智库首席分析师武天翔分享了关于AI赋能商业领域数智化发展的研究。第一，基于AI智能推荐技术，用户的消费行为打破了时间和空间的限制，为企业带来了新的增长空间；第二，AI通过对生产力与生产要素的高效调配，实现生产制造、技术应用、知识产权等无形要素在数字平台上集中，助力数字产业集群的构建，进而推动集约化发展；第三，AI技术为增强县域经济活力提供了新的机遇，通过推动县域商贸业数字化、智能化转型，提升县域商贸业的服务能力和竞争力，在一定程度上实现了县域经济外向型突破。

围绕AI在数字供应链、直播电商、内容生产、跨境出海、品牌塑造等维度的AI应用实践，与会嘉宾进行了分享。

京东工业太璞供应链AI负责人杜继磊分享了数字时代AI驱动采购模式的新变革。杜继磊表示，随着全球竞争加剧，企业采购的角色正在从成本中心向利润中心转移；加上数字技术的快速发展，共同驱动采购供应链的数字化转型。在数字时代，系统正在通过数据要素形成相应模型，驱使业务自动发展，作出更高效的决策。

智京未来创始人兼首席执行官王智武介绍了超写实虚拟数字人如何拓展直播电商新场景。智京未来在数字人技术领域不断创新，致力于为直播电商带来全新的体验和机遇。王智武表示，虚拟人在直播电商中有着强大的应用潜力。技术方面，虚拟人在声音、外形等方面的复刻技术日渐成熟，并且能够实时生成语音和文字。通过搭建数字人多矩阵直播间、XR虚实融合直播系统等，能够为产品营销制造话题声量，实现全天候消费者服务，赋能品牌突围。

Fancy Tech时代涌现科技联合创始人陈剑分享了AIGC（生成式人工智能）对内容生产模式的改变。时代涌现专注于AIGC技术的研究和应用，致力于推动内容生产模式的创新和变革。陈剑表示，如今，AI已经颠覆内容生成方式，无论是代替传统拍摄，还是智能视频生成一键发布到各个电商平台，AI生成内容可帮助人们创业和就业，降低服务门槛和成本，实现个人发展和社会创新。

亚马逊云科技零售电商行业方案负责人许丹丹分享了AI如何助力电商企业提质增效。亚马逊云科技一直致力于为用户提供先进的云计算和人工智能解决方案，帮助更多的零售电商、出海品牌提升营销效果。许丹丹表示，在电商企业出海运营当中，AI技术能够发挥全场景的支撑作用。在产品创新方面，AI能够助力市场洞察，提供产品开发及图片生成解决方案。生成式AI应用于数字营销、智能化导购、全渠道多语言客服，可以进一步推动商家的精细化运营。基于数据洞察和数据驱动，ASC供应链分析系统能优化企业供需规划，帮助企业降本增效。

在会议的前沿对谈环节，多位业内人士围绕“AI时代如何加速构建电商新竞争力”展开探讨。他们一致认为，未来的AI会进一步替代人工，接手更多重复性和标准化劳动，提高消费者体验感，同时会创造新的职业机会，让人服务于人。目前企业之间还存在大量的数据与信息孤岛，应进一步走向开放，让AI真正赋能产业融合发展。

业内人士还表示，电商企业始终站在科技浪潮的最前端，并正在快速地推动一、二、三产业融合。互联网与AI时代为更多人打开了机会，从消费端和商家端都将电商“多快好省”的优势发挥出来，既帮助消费者提炼价值，也推动企业降本增效，拓展自身的触达点。

来源：国际商报