电子乌托邦应用跨越圈子，然后成为圈子，《蛋仔派对》建起5亿用户的电子乌托邦|上海羊羽卓进出口贸易有限公司

跨越圈子，然后成为圈子，《蛋仔派对》建起5亿用户的电子乌托邦

仅用一年时间就打造出5亿用户+1亿UGC地图的盛况，《蛋仔派对》无疑启发了派对游戏这条赛道上的竞争浪潮。就在12月15日“蛋搭节”开启当日，官方高调宣布其日活再创新高，乐园单日新增原创地图超过33w，再一次让业内见识其对赛道的强大统治力。

而作为国内派对游戏品类的开拓者，《蛋仔派对》长线运营已进入成熟稳健的阶段，不论是「蛋搭节」的福利狂欢、人气明星吴磊登陆「蛋仔岛」的多维联动，还是UGC春季全民创作赛1500w的激励奖金，都无不彰显蛋仔远超侪辈的产品自信。

在《蛋仔派对》欢乐风格的背后，有着顶级产品力与内容力作为支撑，而和谐的用户共创环境也不断激发着游戏创新与用户自传播，不同圈子、不同需求的用户，都能在蛋仔岛找到自己感兴趣的内容，形成了真正的全民合家欢大派对。

5亿用户登岛狂欢，多元内容建构起数字共同体

从最近吴磊登岛与5亿用户共庆「蛋搭节」的联动内容，恰好可以帮助我们窥见蛋仔对如何掀起全民潮流的细致理解。简单来说，蛋仔不只关心IP的显著外在标签，也关注用户差异化的个人爱好、生活体验在更高维度的「差异性」，因此才更丝滑地在蛋仔岛建构起一个超越年龄、性别、地域、圈层的大型娱乐社交共同体，能够让所有人都在游戏世界中沉浸，感受多彩缤纷的乐趣。

为了能在数字世界中触达更多用户内心的社交与情感需求，《蛋仔派对》不断追求游戏内容的普适性。从用户体验来看，官方倾力打造的PGC内容持续迭代升级，巅峰赛地图关卡数已经超过160个，娱乐玩法模式高达20多种，解谜、竞技、肉鸽、模拟经营等多元玩法都集成在蛋仔这个数字共同体中，兴趣再冷门的用户，也能在这个「应用商店」式的蛋仔世界里找到志趣相投的「蛋搭子」一起畅游。

近年来，年轻用户的社交观念正在结构性升级，陌生人社交与轻社交成为海量网友的新诉求。而这种无压力的社交心态正是构成「蛋仔岛」自由轻松游玩氛围的核心要素。例如许多用户非常喜爱的「翻滚一线牵」玩法，用一根绳子联结起两个陌生蛋，一起协同前进闯关，在这类衍生玩法中，胜利向来不是游戏必然的追求，快乐才是所有用户共同追求的终极体验。

实际上，笔者也玩过很多带有团队竞技玩法的游戏，许多对不热衷社交的用户都很不友好，不仅在游戏里会需要被迫跟各种人交流，甚至还往往被「追」到各个社交软件里继续维持黏度。而在《蛋仔派对》致力于淡化社交的压力，将社交变为像「吃饭睡觉一样顺其自然的事」，用户在登岛之后，从一次简单轻松的「抱一抱」，就能建立起一段时长不限的情感联结，简单的相遇、互动，获得简单的快乐。

这种社交模式既带着一丝「事了拂衣去，深藏功与名」的潇洒和悠闲，同时也满怀着「莫愁前路无知己」的信心，我们可以相信，每个蛋仔都可以在任何一局游戏中，与我们一同享受轻社交的乐趣。

随着越来越多用户爱上蛋仔的轻松氛围，「蛋仔岛」也不断给用户以更多新奇有趣的体验，这里既有碰碰、贴贴、抱抱这样简单互动的快乐，也有秋千、蹦极、音乐台、投篮机等持续更新、更丰富可爱的新设施、新道具，各种不同的新鲜事物，为用户提供更多快乐发挥的空间，随时等着用户们自由地选择、体验，毕竟，游戏世界的生活，就应该去追求精神的自由。

比如在最新派对季，《蛋仔派对》就打造了「寻光冰雪」的冬日乐园，冰雪项目带来了太多快乐的可能性，轻踩「冰雕滑板」就可以飞越冰山，操纵「滑翔呦呦」降落在“蛋搭子”身后，偷偷用雪球送他一个亲切的“见面礼”。

在《蛋仔派对》这一偌大的游乐场里，每一个角落都藏着待玩家自行发现的彩蛋，每个人都可以自由地选择自己想玩的内容，《蛋仔派对》将轻松有趣刻入了产品的基因，用快乐作为粘合剂，才融合了5亿用户的期待，创造了这个数字世界的兴趣共同体。

1亿张地图，情感纽带形成社交货币

在《蛋仔派对》普适性的滋养之下，广泛用户基础带来的UGC共创内容宝藏库，也一直和这个「数字共同体」的美好体验互相成就。5亿用户的情感与想象力，共同为整个精神家园不断开拓价值的疆界。

优秀的用户共创地图同样总能引起更广大群体的共情，「穿越冰封的爱恋-双人」地图讲述着极端冰山环境下「爱情无私给予与奉献」；「逃出大英博物馆」地图为流落海外的国宝传达心声；备受用户赞许的「末辐海」地图用极富特色的美术方案，展示了海洋环境污染的恶果，对现实热点话题表达自己的态度。

《蛋仔派对》与用户的情感联结，也正是在这许多人文关怀的传递中愈发深化，形成了无可比拟的UGC护城河。这1亿张用户共创地图，就是1亿次创作的热望，每一次创作都是用户内心的表达，每一段叙事都创造出更多情怀。

真诚一向是蛋仔UGC的「必杀技」，正是来自于官方的真心以待，才让更多的普通人成长为地图创作能手，亦或是内容传播者，愿意持续在「蛋仔岛」认真踏实地做内容，挥洒才华，肩并肩地向外界不断扩散蛋仔岛的故事。例如，在为年度UGC大事件预热的「超级工匠招募」活动中，官方将创作者的展台作品推向聚光灯下，让每一个创作者的发自内心的创作声音被更多人听到，让每一次表达都能点亮更多的心灵。这种「双向奔赴」、互相成就，也塑造了《蛋仔派对》无可匹敌的UGC护城河。

良好的用户共创环境，背后是官方创作者价值的肯定。也因此，《蛋仔派对》要为5亿用户打造一个更大的创作舞台，围绕2年5亿的「共创蛋计划」，一方面利用「蛋码」「万能生成器」等革命性的功能迭代，让创作门槛更低，创作效率更高，使得每个人都在舞台中央发光发热，成为闪闪发光的蛋仔岛大明星。

另一方面结合多元创作赛事，提供获取丰厚的现金回报，并在「官方激励+签约体系」的支撑下，持续给予创作者长线收益，并从官方签约通道中帮助创作者实现更多个人价值的落地。在此基础上，《蛋仔派对》2024年初的全民春季创作赛，从全民普惠的角度，以单次1500w奖金与千万蛋币的加码力度开拓更高的价值层级。

其中，该赛事将评选出5位超级巨匠，每人将独享150万元现金大奖，并解锁“匠星计划”专属权益，打造闪亮的个人IP。同时，官方还将预留100位工坊巨匠名额，人手万元奖金，并直接与官方签约，获得更多独家资源扶持。同时，乐园传播者也有机会同享共创活动福利，瓜分百万现金。

与此同时，优秀创作者还将在《蛋仔派对》的协助下成立个人工作室，亦或是入选【百人入职猪场】计划，寻求职业生涯更多元的发展，实现人生纵向维度里的成长。

与用户UGC内容群体发声相呼应，《蛋仔派对》官方也正在着手开辟全新的公益创作赛道。这种人文关怀不仅共情了用户自我表达的源动力，也触碰着UGC内容创作的初心，借助数字游戏的优势，不仅要展现「艺术性」，也要把适用于普世的正向价值观以更年轻化的方式传递给大众。这就意味着，整个游戏生态将更有温度，《蛋仔派对》这个精神家园，正在用行动向所有用户保证：「数字生活共同体」不会辜负每个人的爱与真诚。

站在今天回望，《蛋仔派对》包容了更多人的兴趣，也接纳了更多人的表达，在无数次人与世界的交互中，官方与用户共同塑造了这个现实之外的精神家园。创作者的真心可以不被辜负，用户的热情总有内容去承接，或许这就是蛋仔UGC取得空前成功的真相。

结语

近几年，游戏行业越来越表现出一种精神紧绷的寒气，在游戏内外都很焦虑，你在玩法上卷生卷死，我的文案动辄十万字，他的宣发经费高到让整个行业抖三抖……然而《蛋仔派对》至少在游戏内传达出了一种松弛感，即使体量已经大到了5亿用户、1亿UGC地图的程度，蛋仔依然很关心普通用户的心情和需求，给用户带来最简单的快乐和疗愈。关注精神生态的建设，说穿了很简单，却是许许多多大DAU游戏无暇顾及的一片旷野——旷野中山花烂漫，所有文娱行业的朋友，其实都应该来这样的「精神世界」看一看。