移动电子商务的应用技术
一、二维码技术
二维码(2- Dimensional Bar Code)是利用构计算机内部逻辑基础的“0”“1”二进制编码原理,使用若干个与二进制相对应的几何图形来表示信息,当用户使用微信、支付宝等带有二维码扫描功能的App扫描二维码图,就可以识别出二维码的内容。
二维码可以分为堆叠式(行排式)二维码和矩阵二维码两类。堆叠式二维码形态上由多行短截的一维码堆叠而成,目前国内常用的有PDF417码。矩阵式二维码以矩阵的形式组成,在相应位置上用色模块(方点、圆点或其他形状的模块)表示二进制的“1”,浅色模块表示二进制的“0,模块的排列组合确定了矩阵码所代表的意义。目前国内常见的矩阵式二维码有 QR Code、. Data Matrix、 Maxi Code、汉信码等,其中 QR Code码在移动电子商务领域最为常用。
二、基于位置服务技术
基于位置服务( LBS)称定位服务,是指通过移动终端和移动网络的配合,确定移动用户的地理位置,提供置数据给用户本人或他人,实现各种位置相关的业务。
目前,LBS可以说是手机App的必备功能,大部分App都会提供相应的定位服务。特别是在地图产品中,当客户以当前所在位置为中心,对周边的饮食、酒店、银行、团购优惠等信息进行搜索时,手机中的地图工具就详细地列出相应的商家地址。
三、HTML5技术
HTML是超文本标记语言的英文缩写,是为“网页创建和其他可在网页浏览器中看到的信息”设计的一种标记语言,用于创建web页面。
超文本标记语言的结构包括“头”(Head)部分“主体”(Body)部分。其中“头”部提供关于网页的信息(如网页标题),“主体”部分提供网页的具体内容,“超文本”指页面内可以包含图片、音乐、程序等非文字元素。
完整的HTML文件至少包括<HTML>标签、<HEAD>标签、< TITLE>标签和<BODY>标签,并且这些标签都是成对出现的,开头标签为<>,结束标签为</>,标签对之间是具体的内容。 HTML5是HTML的第5次重大修改,其允许网页制作者建立文本与图片相结合的复杂页面,这些页面可以被网上任何其他浏览,无论是在个人电脑还是移动设备上。因此,HTML5会带来一个统一的网络,无论是笔记本台式机还是智能手机都可以浏览基于HTML5的网站。
2021年中国移动电商平台市场竞争现状及发展趋势分析
目前，各家移动电商平台间竞争加剧，形成了亿阿里系和腾讯系王者争霸的局局面，综合来看，各方面数据由阿里系暂时领先，但腾讯系电商平台具备更大的发展潜力。
腾讯系电商平台份额提升
从资本背景来看，目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。
2019年双11期间，阿里市场份额为65.5%，相较2018年下降2.4百分点，而腾讯系(京东+拼多多+唯品会)合计市场份额为25.9%，相较2018年提高3.6百分点。
从各平台GMV(成交额)来看，腾讯系平台保持较高的增长速度，2019年腾讯小程序的交易额超8000亿元，同比增长160%，拼多多年成交额达1.0万亿元，同比增长113%，京东交易额达2.1万亿元，同比增长24%。
GMV总量阿里系领先
2013年-2020年，天猫交易额爆发式增长，2014年同比增速一度高达99.6%，2017年增速有所下降，至2020年，天猫交易额为3.2万亿元，同比增速22.6%。此外淘宝交易额达3.39亿元，阿里系电商平台交易额远腾讯系(拼多多与京东)。
注：京东2020年数据未公布此为预测数据，仅供参考，后期以公布为准。
活跃用户规模 腾讯系更胜一筹
2019年，天猫通过产品的孵化和升级吸引新客户，成为新的获客突破口。苏宁利用线下门店布局的优势，进一步从场景化角度打开流量入口，连通线上平台。京东则从入口、物流、运营等方面进行数字化改造。
2021年1月，从活跃用户数来看，拼多多用户活跃量7.19亿人位列榜首，手机天猫，京东唯品会紧随其后，天猫、咸鱼、苏宁易购分别位列第5-7位。综合来看腾讯系电商平台活跃用户规模更胜一筹。
阿里系买家规模领先，腾讯系流量为王
随着微信的小程序商业生态逐步完善、腾讯流量生态与电商平台的合作深入，微信对于电商的赋能能力也有较为明显的提升。2019年微信小程序发展迅速，无论是从使用人数，还是用户粘性都有长足发展，特别是2019年用户平均使用60个小程序，同比增长100%，而在常用的小程序中，电商小程序又是最受欢迎的类型之一，Top100小程序中有近1/5来自于电商行业。
考虑到微信近12亿的用户覆盖，微信生态对拼多多(4.82亿MAU)和京东等电商平台的流量赋能仍将有继续提升的空间。综合来看，活跃买家规模方面，腾讯系暂时领先，腾讯系具备更大发展潜能
电商平台间的竞争，主要体现在流量入口与品牌商资源两个方面。其中，流量是对消费者注意力的直接争夺，有流量才有消费者进来，才能吸引更多的商家入驻。
除了入股京东，腾讯还分别与拼多多、唯品会甚至蘑菇街达成了合作，其中最重要的部分就是腾讯的流量输血。对以社交电商起家的拼多多而言，腾讯的流量可以成为一个增长动力的源泉。从成立到年度GMV(网站成交金额)过千亿，拼多多只用了三年时间。为了达到同样的成绩，淘宝跑了5年。未来市场趋势不言自明。
更多数据参考前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。
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