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电商让传统文化“潮”起来

中国商务新闻网河南讯（记者侯冰玉通讯员梁金成）蒋庄村,位于禹州市褚河镇，在此地有一个“奇怪”的景象——不管大人小孩，都能哼上几句戏词。

原来，这里家家户户都与戏曲有着千丝万缕的联系，尤其是从事戏剧用品生产加工制作的，更不在少数。也因此，该村是全国戏剧用品的重要加工产地，被誉为“中国戏剧用品之乡”。

工人正在制作盔头

丰富的传统戏曲文化底蕴孕育着这片黄土地上的戏剧产业。电商兴起后，蒋庄村就想通过电子商务发展戏剧用品产业。但由于缺乏运营经验和技巧，许多在淘宝上注册开设店铺的都赔钱经营，致使村里很多人对电子商务的发展前景失去信心。

2016年7月，褚河镇政府同禹州市商务局来到蒋庄村，针对当地的戏剧加工产业进行实地调研，着力找出当地电商发展瓶颈并解决问题。

当地生产的戏具配件——绒球

为使蒋庄村的戏剧工艺制品发展更上一个台阶，禹州市商务局积极协调许昌市商务局电商办，在蒋庄村进行了为期8天的电子商务进农村大讲堂专业培训，详细为当地村民解读了什么是电子商务，如何在淘宝、京东、阿里等网络平台开设店铺、经营销售，怎样使用电子商务发展经济。经过培训后，当地村民对电商的印象有了转变，注册网店明显增多。

经过三年多的努力，蒋庄村的戏剧工艺制品加工成为全村经济发展主要产业，该村生产的戏剧服装、头盔、髯口、以及量身制作的改良戏剧用品和影视剧用品，通过网络平台远销港台地区。2018年，全村开设的网店突破100多家，截至目前，全村电子商务交易额达到1003万元。

各种盔头琳琅满目

电商发展起来了，如何利用电商帮助贫困户，成为了当地政府的下一个目标。

2018年，当地商务部门在村部成立蒋庄村电子商务服务中心，指导从事经营电子商务人员参加店铺经营专业技巧、平台政策变化及应对、熟悉新型电子商务模式应用的电商培训活动，提高营销能力与水平。此外，还大力支持返乡大学生、退伍军人和电子商务人才返乡创业，并成立扶贫生产车间，聘用精准贫困用户家庭人员到厂就业、免费培训。

扶贫生产车间

“下一步，我们计划在村里申请一个以戏剧为主导的生产基地，成立一个村办戏剧园区，和电子商务孵化园，带领全体村民发展致富。”当地商务部门相关负责人这样告诉记者。

传统文化产业走向新型电商

近日，德艺文创发布公告称获得政府补助资金373.67万元后，个股连续两日持续上涨，引市场关注。《2018中国文化创意产业发展趋势报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测，在互联互通的背景下，文化创意产业将在“文化科技”“文化旅游”“文化金融”的模式下，呈现产业升级态势。业内人士认为，随着全民审美和对生活质量的要求提高，文创产业有着巨大的潜力。

据德艺文创公告，其子公司累计收到各项政府补助资金共计人民币3736712.00元，均为收益相关的政府补助，预计将增加公司2018年度利润总额3736712.00元。

文创携手电商是未来发展方向

不仅只有德艺文创受惠于文化产业发展的红利。《2018中国文化创意产业发展趋势报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测，在互联互通的背景下，文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合，还正在和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化科技”“文化旅游”“文化金融”模式下，文化产业升级态势明显。

《广州蓝皮书：广州文化创意产业发展报告(2018)》指出，全市文化创意产业增加值2800亿元左右，全市文化创意产业园区(基地)约222个，其中，国家级16个，省级10个，市级20个。“岭南文化因其独有的多元、务实、开放、兼容、创新等特点，对全国文化产业起到积极的推动作用。” 有赞广东运营服务中心CEO皮匠接受记者采访时表示。在此前的广州2018文交会中，文创电商云集，广州文创展成为行业的风向标。

“传统文化的文创产业开始尝试走向新型电商。”业内人士表示，近期，继故宫、恭王府推出线上购物平台之后，中国国家博物馆也开始发力文创产业电商化，文创携手电商将是未来产业发展的必然。“无论是否准备好，文创商业即将喷薄而出，成为未来最主流的商业形态和消费能量。” 皮匠认为，未来十年，电商产业将由目前的3.5万亿元增至20万亿元左右，预估文化电商产业将占其中的20%~25%。

“文化电商的出现，可以逐步改变现阶段传统电商附加值低的现状，并带动传统产业的升级换代。”在北大文化研究所教授陈少峰看来，文创电商在文化产业中所占的比例越来越大，文创电商轻奢化成为新的趋势，“对旅游文化、传统文化、城市文化的挖掘，中心聚焦点就是文创电商。”他认为。

文创产品要亲民、接近生活

一条合伙人张晴接受广州日报全媒体记者采访时表示，在过去的4年多里，一条共拍摄了2600条原创生活美学的短视频，但他们拍摄的很多手艺人不擅长传播，找不到目标用户，生存状态其实并不很好，所以当拥有3000万粉丝，又接触到了大量的良品品牌后，发现可以为用户和品牌互相找到对方。

“等一朵花开”负责人刘嬿认为，文创产业刚刚发展起来，所有人都在摸索，所以确实还有很多不成熟的方面，“很多人认为现在的文创缺乏设计，我们反而认为并不是缺乏设计，而是缺乏与生活相贴切的设计。”她认为，艺以致用，如果一件文创的设计不建立在生活的常识上，难以被大众接受，而文创产品真正的受众恰恰就是大众，“大众并不是不需要美，不需要艺术，他们和收藏家不同，他们看到的美，接触到的艺术，更多的要从他们的生活中来。所以文创应该紧贴生活，是给生活带来更多美和快乐的产品，是一次基于文化的审美升级。”

张晴发现，在一条平台卖得好的文创产品都有几个共性，产品独特稀缺、具有实用价值、价格亲民。刘嬿认为，文创行业还存在一些误区，比如很多人把文创产品和艺术品相等同起来，但艺术品是不可复制的，文创产品则是可复制的，“文创产品更多应该具备商品的特质，成熟的商品，应该有合理的设计、良好的品控、适中的价格、完善的售后，在这些的基础上赋予产品更多的文化价值。”

业内观点：

文化产业仍有较大提升空间

记者观察到，文化产业目前仍存在产品同质化严重、缺乏创新的现象，商家在细分类目上的深入解读不够。皮匠认为，对于创意和设计能力不足、没有充分挖掘文化资源、文化产业链不健全问题：一方面要吸纳更多优秀的设计师，满足各种不同材质的产品形式，设计出具有文化内涵的实用性产品；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、注重产品运营等。

不过，受访的从业者都表示看好文创的未来，“随着全民审美的提高，随着人们对生活质量的要求提高，文创还有着巨大的潜力。”(全媒体记者林琳)