百亿级手帐市场，能否成为下一个出海风口？
很多出海商家可能没有听说过什么是手帐（Bullet Journal），
手帐一词源自日文手帳（てちょう），顾名思义，手帐是指随身携带的小册子。它随着日本流行文化进入其他国家，以其“记录日常生活”的功能和“追求美好生活”的标签受到了千禧一代以及Z世代的拥趸。
手账的兴起，让贴纸拼接和粘土制作等创意趋势在美国办公用品行业掀起了一场风暴。据全球信息公司NPD集团的数据显示，手账是创意表达的最新热潮之一，它正在推动笔记本和书写工具等传统文具的销售。
随着社交媒体对这一趋势的热议，包括Instagram上将近1000万条含有 "#bulletjournal "标签的帖子 ，手帐的网络销售市场也在萌芽。同时，根据Checkout的数据，其中三分之二的购买者为女性。
时至今日，手帐虽然只能算作一个小众产业，但是社媒平台的讨论度与泡泡玛特出现之前的盲盒处境极为相似，因此很多观察家在泡泡玛特上市之后开始讨论，手帐，会是下一个取得爆发的市场吗？
这个问题也许没有一个准确的答案，但是手帐在海外市场的情况，无疑是蓄势待发的了。作为极具市场前景同时相关产品生产门槛较低的行业，垂类出海品牌如果想要取得快速发展，除了产品以外，社媒营销更是不容忽视的关键！
今天小编就为大家带来几位极具潜力以及合作价值的手帐博主，供大家参考～
口碑销量两手抓
Arianna是一名在校学生，同时也是TikTok学习办公类相关领域的头部博主ari.tamayo。Arianna极少在社媒平台分享私人照片，仅仅靠写的一手好字受到网友们的关注。
短短两年，Arianna便收获了了50万TikTok粉丝，1600万个点赞，以及10万Instagram粉丝。
更令人震惊的是，一张笔记本的截图便可以收获上万的点赞，几十万的浏览量，这对于Arianna来说只不过是家常便饭。
Arianna的两个社媒平台风格统一，内容非常垂直，所有的内容都围绕着她的课堂笔记以及生活计划进行拍摄。
出海品牌如果想要精准触及目标消费者，选择与品牌类别匹配的垂直类红人有助于实现营销效果的最大化。
垂直类博主吸引的都是对某种产品感兴趣的消费者。此外，他们在长期产出内容和与粉丝不断互动的过程中，更加了解粉丝对于这类产品的需求。
所以出海品牌选择垂直类博主能更加充分的挖掘产品的卖点和爆点，实现更好的营销效果。
两年的博主经历，Arianna也收到了不少文具类品牌的橄榄枝，例如文具品牌Writechpens就与Arianna达成了长期合作，所以Writechpens经常出现在Arianna的视频中，不少粉丝都被种草了品牌旗下的颜色笔。
不仅是文具品牌，还有一些衍生的工具帮手——灯具品牌Ezvalo以及便携打印机品牌Poooli等等。
不仅如此，Arianna合作过的每一个品牌都会入选她的亚马逊主页以及Linktree，方便粉丝可以查看。
中量级播主优选
Brian Qian在高中的时候便开始经营YouTube账号studywithinspo，至今为止已经六年了。
六年时间，Brian已经积累了27万的粉丝，视频内容也从简单的画画教程，拓展到日常Vlog分享和生活分享，屹然从一个学习博主发展到生活博主。
慢工出细活，Brain的YouTube更新并不勤快，但是每一条视频的内容都非常充实且制作精细，所以尽管处于一条非常小众的赛道，但是每一条视频的浏览量也都十分可观。
不仅如此，Brain还会亲切地称呼粉丝为studybuddies，即一起学习的伙伴。作为一名学习博主，这个粉丝称呼也非常贴合Brain的视频内容，一下子就拉近了与粉丝的距离。比起其他高冷的博主，Brain更像是画画很漂亮的好朋友～
Brain不仅深受粉丝的喜爱，还收到了不少品牌方的喜爱，例如日本品牌Muji，不止一次在Brain的账号中投放了推广。
但是Brain极少接推广，一般接下的品牌都是他平时常用的文具品牌，并且几乎每一次都会出现在Brain的YouTube视频以及Instagram帖子，所以曝光量直线上升。
所以感兴趣的出海品牌可以先尝试邮寄产品给Brain尝试，如果觉得麻烦，也可以考虑让SocialBook帮忙联系博主，大大增加成功合作的机率！
品牌宠儿
Amy Tan是一名手帐博主，同时也是一名斜杠青年和艺术家，活跃于Instagram上。
在还没有开始入驻社媒平台之前，Amy已经是一个小有名气的艺术家。她不仅出版了3本手帐教程书，拥有自己的商业网站，还开设了线上收费课程，由此可见，Amy在手帐领域的专业高度。
不同于前两位博主，Amy的手帐已经完全成为她的一个标志，有不少品牌邀请Amy联名，也有许多品牌向Amy抛出了合作的橄榄枝。
例如美国文具品牌American Crafts与Amy的联名系列Brave + Bold collection，但是这已经不是American Crafts与Amy的第一次联名了。从2011年开始，American Crafts就钟情于Amy，几乎每隔两年就会合作一次。
这些联名产品不仅会上线到Amy自己的亚马逊主页，同时Amy还会精心制作手帐视频上传到她的社交媒体，吸引粉丝来购买。
还有不少文具品牌也和Amy达成了长期合作，想要借助Amy在手帐圈里的名气，吸引更多手帐爱好者了解他们的品牌， 例如新兴手帐品牌archer and olive，以及贴纸品牌thestickerparty。
以上便是小编为大家带来了3位手帐博主，每一位都极具合作价值，如果出海品牌想寻求与类似的垂直类博主开展营销活动，快来联系SocialBook吧！
小编有话说
手帐的兴起带来的不仅仅只是年轻人在社媒平台上的讨论，更是在另一个角度推动传统文具类行业完成革新。随着生活水平的提高，海外手帐市场的前景也非常广阔。但就像上文所说的那样，文具类行业的入门门槛并不高，难得是产品设计与营销推广。
对于想进入海外手帐市场以及文具市场的出海品牌来说，寻找当地的垂直类博主无疑是最快捷且最稳健的合作方法之一。
合作当地的网红不仅可以帮助品牌适应当地市场的特点和文化，还能提高品牌的市场认可度和曝光度。此外，与网红合作可以帮助品牌更轻松地进入当地市场，建立信任和忠诚度，实现可持续发展。
一个本子几百上千元！小“手帐”里的大生意
经济导报记者 刘勇
几天前，“手帐”玩家吴欢入手了一个kinbora品牌A6大小的手帐本，价格为1500元。在不少人看来，这个价格太贵了，但在她看来，这个价格可以接受。
最近几年，“手帐”在国内逐渐走红。越来越多的人开始接受并喜爱上了手帐，用于美食记录、读书笔记、日程规划、旅行日记等。手帐正成为一种独特的文化和时尚，同时带动了一个庞大的文具和文化产业链。
“烧钱”的手帐
花1500元买个手帐本，对很多人来说有些奢侈，但吴欢说“还行”，此前她还花3500元买过一个。
“2018年去日本旅游，我和朋友无意间闯进了一家手帐店，第一眼就喜欢上了。”面对精美的手帐本、贴纸及胶带，吴欢“入坑”了。那天，吴欢和朋友在店里呆了整整一个下午，购买了自己的第一本手帐本。
吴欢告诉经济导报记者，手帐可不仅仅指手帐本，一套在手帐圈看来合格的手帐，需要包括手帐本、书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板。而这其中的每个配件价格差距较大。
玩手帐已经花了多少钱？吴欢给经济导报记者算了一笔账：一个kinbora手帐本1500元、一个鸣叫皮手帐本3500元；各种手帐笔超过1000元，其中一套吴珠的水彩笔（60色）就花了500元；各种胶带花了2000多元；印章的花费也超过了1000元，各种书衣花了1000多元。“乱七八糟统算下来已经超过了1万元，估计以后还会花很多。”
吴欢告介绍，不同的产品价格差距较大。以手帐本为例，低价的国产手帐本价格多为十几元到几十元不等，而进口品牌的手帐本可以卖到几百元甚至几千元，一些设计师款或者联名款的手帐本价格会更高。手帐的另一主体胶带，价格也从几十元到上百元。
经济导报记者注意到，在某电商平台，一家名为“我与文具”的店铺中，A5大小的日本“KNOX AUTHEN”鸣叫皮售价就从3280元-4860元年不等，一些印章和胶带的价格也不便宜。
尽管花费不低，但吴欢因为喜欢还是愿意花这个钱。“做手帐有很多好处，看看贴纸、贴贴胶带、记记生活，是很放松的事情，这比玩手机更有趣，而且不伤眼。”
做手帐对吴欢来说，可以用四个字来形容，那就是“随心所欲”，怎么快乐怎么玩。从日本回来后，吴欢就开始坚持每天记手帐。“生活中所有的一切都能加到手帐中，出去玩捡回的树叶、摘回的小野花，修剪成不同形状，再贴到手帐本里做装饰。手帐已经超越了本来的意义，它更是我和理想生活之间的桥梁，像是精神伴侣。”
下一个盲盒？
“我也搞不清楚手帐本这几年为什么会热起来。”在济南西市场经营多年文具店的刘继峰有些疑惑，“其实，手帐本也就是笔记本、日记本嘛，无非是封面、内页都要比普通的日记本好看一些，设计上更新颖一些而已，另外就是有增加了贴纸胶带等附带品。”
刘继峰告诉经济导报记者，他每个月手帐本仅零售的销量都在500本以上，如果再加上批发差不多能达到两三千本。“回头客比较多。纸胶带和贴纸等配件上新比较频繁，所以常来店内购买的消费者大多会赶在店里上新的时候来抢购一番。”
“新鲜、有创意，或许正是这些新颖之处吸引了年轻人，让曾经只是小众爱好的手帐本，近年来受到越来越多年轻人的追捧。”济南汇鑫文教用品有限公司副总经理张坚认为。
张坚告诉经济导报记者，手帐与同样受到年轻人追捧的盲盒有些相似。“我们多次开会讨论手帐，试图判断，手帐会不会是下一个盲盒。我们认为相比盲盒，手帐目前处于萌芽期向成长期转变的阶段，对于手帐爱好者来说，他们希望有专门售卖手帐及周边的品牌出现，以更便利地整合资源。”张坚说道，“以前我们只是简单地代理销售各种手账本和周边，但现在准备做大一些。第一家手帐店已经在选址中，将店铺打造成手帐达人们沟通的线下交流基地，未来还会推出我们自己的品牌产品。”
实际上，看着手帐市场火爆起来的并非只有“张坚们”，一些文具生产商也开始推出自己的品牌，进军手帐文具市场。据经济导报记者了解，广博集团推出子品牌kinbor，主打原创类手帐及手帐周边产品。虽然其产品售价达100多元，但是每次上架都很快断货，手帐年销售额超过5000万元，使这家老牌文具商尝到了甜头。
在互联网独立分析师杨立富看来，手帐为文具市场带来了发展新空间。我国文具市场规模已经超过1500亿元，但国内文具企业竞争力弱、规模小的特点仍旧明显。“文具企业应凭借不断研发新技术产品，走‘高端’路线，产品附加值高、品牌识别度高，才能脱颖而出。”
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