一克商评｜国内服饰依靠跨境电商一键卖全球，将迎来更多发展契机
封面新闻记者 雷强 欧阳宏宇 蔡世奇 易弋力
速卖通近日密集举办多场服饰招商会，面向跨境服饰大卖、源头工厂加大招商。入驻商家可以享受到一系列激励政策，包括：平台直降大额补贴，专属频道资源加推，站内外确定性流量扶持，史上最高用增投入，及1对1小二专属对接等。
点评： 最近，速卖通动作频频，先前是在供应链上不断开掘，半托管、海外托管业务上加大投入；现在面向跨境服饰，在上游资源侧打通整个出海链路，帮助卖家快速、可靠地将其商品从制造商处直接配送给世界各地的客户，并且还能更多得获得平台流量支持。要知道，服饰在跨境电商品类中，本身占据很大份额，随着这一模式的广泛应用，国内服饰依靠跨境电商一键卖全球，将迎来更多发展契机。
lululemon推出多个春季新款 主打日常出“型”
2月27日，运动生活方式品牌lululemon推出多个春季新款。据介绍，Dance Studio女裤系列、ABC男裤系列、cityverse运动休闲鞋、贴身系列Wundermost等都推出了季节新款。据介绍，本季新品主打律动春日的百搭服饰，满足不同场合所需，皆可日常出“型”。
点评： 事实上，从2023年起，lululemon就开始在日常出“型”场景发力，春秋两季天气多变，将特定场景的瑜伽服变化为百搭服饰，显然是具备市场潜力的。更重要的是，lululemon在一个已经趋于饱和的服装市场中从单一场景实现了到全场景蜕变，甚至还在茁壮成长。事实上，在2000年代，当谈到健身服时，人们只会想到像耐克、Under Armour和阿迪达斯这样的大品牌；而lululemon的成功它长期以来在产品、地点、价格和促销“4P”的营销组合，而且还在把运动服的功能和街头服装的高级外观和感觉不断融合，使lululemon成为普及运动休闲时尚这一术语的先驱。因为该品牌可以不仅仅是一个卖家，也是一个好朋友。
2 月国产网游版号公布：《黑神话悟空》等 111 款游戏过审
国家新闻出版署公布 2 月国产网络游戏审批结果，共有 111 款游戏获得批准，其中包括备受关注的《大奉打更人》手游和《黑神话：悟空》。《黑神话：悟空》计划在 2024 年 8 月 20 日发售。同时，网易的《永劫无间》增加了移动端版本。这是自去年 12 月以来，连续第三个月版号发放数量超过百款，显示出政策层面的积极信号。
点评： 《黑神话：悟空》拿到版号，意味着这款备受瞩目的国产3A动作游戏上市前的不确定因素又减少了一个，如果开发团队游戏科学不跳票的情况下，这个产品被玩家拿来和6月底上线的国际一线大作《艾尔登法环》的DLC《黄金树幽影》进行对比，也是大概率事件，可以预见届时游戏玩家群体中的舆论会非常热闹。
我国网络文学用户规模达5.37亿人
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。其中，网络文学用户规模达到5.37亿人，达到历史最高水平；较2022年12月增长3592万，占网民整体的49.0%。网络文学的社会影响力持续增强。网络文学市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元。
点评： 网络文学基于当代文学生产和消费特点，创制出一套适用于互联网媒介的文学生产机制。追更、互动、订阅、打赏，用户生产内容模式在实践中不断补充完善，确立了付费阅读、职业作家体系和读者推荐体系等，为中国网络文学高质量发展提供了源源不断的动力。
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
淘宝也卷入服饰出海了，服饰成为出海新风口？
未来消费者在海外买衣服，要像江浙沪一样包邮了？
近期电商圈讨论热烈的话题，莫过于淘宝最近发力出海，这次是针对全球服饰出海领域做出新动作。
日前，淘宝推出“大服饰全球包邮计划”。据了解，该模式下，平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、港澳台等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。目前，淘宝已在商家侧启动招商，平台上部分优质店铺已收到邀约。而在这份全球布局包邮计划的四个月前，今年3月，淘宝才刚开启新疆包邮计划。
近年来，服饰品类中电商的渗透率正在显著提升。根据Statista数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元。实际上，像SHEIN、子不语、赛维时代这些跨境上市公司，都是靠着服饰起家。今年以来，很多国产运动服装品牌在加速出海之路。SHEIN、TEMU等跨境电商巨头也在海外加速扩张。
“就像新能源，服饰也是代表中国制造的先进产业。”有跨境行业人士表示，淘宝“大服饰全球包邮计划”启动后，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。这也是阿里继阿里国际之后，又盯上出海这块大蛋糕的动作表现。
对淘宝来说，发力服饰这一领域出海并不意外，毕竟服饰品类是淘宝传统优势类目，在内容化和获取新流量上本身就有优势。但放眼望去，服饰出海赛道掘金正处黄金红利期，但未来竞争也只多不少。
淘宝把目光聚焦到服饰
钛媒体APP了解到，淘宝联合阿里国际推出的“大服饰全球包邮计划”中，商家基于现有的淘宝天猫店铺，不需要另外设置，商家拥有自主定价权和货权，不需考虑跨境物流。优势在于，门槛和成本相对较低：0退货、0退款、0运费险。有内部消息透露，该计划的商家报名情况远超预期，招商启动仅3天，在千牛端的签约转化率超70%。
淘宝对服饰出海计划坚定，有接近淘宝的业内人士表示，这将是一项持续推进的长期战略。
这也不难理解。淘宝服饰出海是有明显优势的。在钛媒体APP看来，一是，服饰品类在淘宝具备成熟的产业供应链能力。
毕竟服饰品类在淘宝天猫上早已经历了从最早偏男装、女装、童装的行业运营，到下沉到产业中去、与品牌方的研发和供应链端共创，不断从行业运营向产业经营转型的阶段。据了解，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超4亿用户每年来淘宝购买衣服。服饰品类过去也是淘宝传统优势类目，无论是从服饰商家IP效能、服装差异、内容化表达还是获取新流量上，本身就有优势。
快时尚行业需要商家具备供应链能力和原创设计能力。此前，淘宝服饰设立的iFashion等标准，上新快、频率高、风格多元化。过去大部分线下品牌只以季度为单位推新，在淘宝，依托于淘系柔性供应链，服饰商家上新频率也能缩短至每周。
而当前这个时间节点，淘宝服饰聚焦出海，与传统的跨境服饰基本盘相比，更想发力的是，“中国审美”出海。钛媒体APP了解到，淘宝这次再次发力服饰出海，与此前的出海相比，不再靠“搬砖模式”。从品类来看，淘宝也不想做代工了，而是更想强调中国潮流服饰的设计审美出海。
其次，关乎出海这件事，2016年，淘宝就发力过出海业务，当时，“天猫出海”开始在天猫内部孵化，为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。
而这次的“大服饰全球包邮计划”是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台的“货盘打通”，商品除了通过淘宝海外版面向海外淘宝用户销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场，所以，对淘宝来说，服饰出海，也是具备海外运营和配送等基础能力的。
与此同时，有服饰行业的资深从业人士认为，今年以来，服饰商家越来越受困于高退货、高库存和高费用，而淘宝本次出海0退货、0退款、0运费险，解决商家痛点。淘宝平台兜底海外发生退货退款，意味着到仓就相当于确收。
对商家来说，启动成本非常低。淘宝商家不需要加入新的平台，没有开店成本；不需要改造生产线，海内外是一盘货；不需要操心跨境物流，直接发到指定仓；不用担心海外发生退货退款，平台会承担这部分的成本，商家也不需要交运费险。
该人士总结，淘宝努力让商家以最简单的方式来尝试出海，同时确保商家享有货权、定价权、运营权，对于想要打造自己品牌的商家来说，非常关键。而从给平台供货的角色，到做长远品牌，对商家来说，国外运营一家店，也需要品牌心智的长期打造和粉丝积累。
值得注意的是，淘宝此番上线的“大服饰全球包邮计划”动作，一度也被认为是在海外市场正面阻击SHEIN、Temu。
跨境电商平台今年都在面对“小额豁免”难题，涉及到成本增加、经营合规、品牌建设、海外布局等一系列问题。面对这一问题，SHEIN、Temu、速卖通等都在发力半托管业务和调整招商政策。
据了解，全托管模式是指商家只负责接单、发货到平台国内仓库，后续发货、运营、销售乃至售后等环节都由平台负责。2023年被认为是跨境电商全托管模式元年。2024年，跨境电商则向给商家更高自由度的半托管模式转化，而相比平台掌控更强的全托管模式。
这样看来，淘宝商家“拥有自主定价权和货权”，上线的服饰全托管流程确实会更简单一点。
服饰出海竞争只多不少
虽然，淘宝方面表示，下一阶段淘宝服饰将会在海外加大投入力度，如果未来在海外买衣服真的像江浙沪一样包邮，预计将会迎来一大波流量，对服饰商家来说，这将是一个史无前例的红利。
但对淘宝来说，服饰赛道出海所面临的竞争，也不小。
一方面，仅仅是从快时尚服饰起家的跨境电商平台SHEIN为例，其已凭借先发优势，已经占据足够的市场优势。根据Statista数据显示，2023年1月1日至10月10日，SHEIN的应用程序在全球范围内的下载量已达2.08亿次。
这背后其实是，在扩充品类，允许跨境和海外本地第三方商家入驻之外，SHEIN还通过对Forever 21母公司SPARC Group集团、Missguided等国际知名品牌的连续入股和收购，巩固在时尚领域的地位。
SHEIN整体的体量和盘子还在持续增长。今年6月，市场消息显示，SHEIN（希音）在2023年的销售额达到322亿美元，较前一年增长40%，净利润实现翻倍，达到16亿美元。截至目前，SHEIN已覆盖全国超过300个产业带，并在2023年推出了全国500城产业带出海计划。
今年6月，SHEIN更是在广东、福建、江苏、浙江、山东等制造业强省的13个城市、20多个重点产业带进行近20场招商及合作活动，涵盖家电、家装、服饰、百货、玩具、婴童等众多品类，预计2024年全年，将在全国各地产业带举办超过150场招商与赋能活动，进一步加速产业带企业的国际化进程。
而放眼中国服装行业出海史，过去很长一段时间内，服饰企业出海大多以加工或贴牌为主，利润、附加值低，自主服装品牌很难在海外站稳脚跟。但如今，更多中国服饰品牌已在踊跃出海。
尤其是，在2018年这个时间节点之后，很多运动服饰品牌将出海作为寻求业绩新增长点的重要方向。
2015年时，安踏就曾借签约NBA球星汤普森，试水美国市场，但正式开启全球化战略是在2018年，这一年，安踏向亚玛芬体育发出初步收购意向，于是“借船出海”。总的来看，一方面，安踏通过欧文系列精耕细作欧美市场，提振品牌知名度，在2023年集团确定全球化目标后，安踏也开始在美国招兵买马。
另一方面，安踏在进一步开拓东南亚市场，继续扩展菲律宾、马来西亚核心商圈开展直营零售业务。去年，安踏也成立了东南亚国际事业部。
2018年，李宁登上纽约时装周，之后陆续收购休闲服饰堡狮龙、意大利奢侈品牌Amedeo Testoni以及英国百年鞋履品牌Clarks，但目前为止，李宁还没有公布在海外开设门店的大动作。2023年，李宁走向全球化的重要一步是去香港买“楼”，当时也曾公开表示，2024年会启动李宁海外业务的拓展。
相比于安踏、特步，李宁的出海之路会显得较为谨慎一些。2024年，国产服饰品牌361度也在海外开立独立站加速渗透并拓展新市场。
特别是在2024年这个“体育大年”， 伴随着巴黎奥运会、亚洲杯、欧洲杯等国际赛事的举办，海外更在成为服饰发展的一大机遇。在不少业内人士看来，不少运动服饰品牌的海外业绩预计增长更为明显。
与此同时，当前国内电商竞争日益激烈，兴趣电商等新兴平台增速放缓，尤其是服饰类目，今年618有报道称，短视频直播平台女装退货率居高不下，高退货、高库存、高费用，“越来越难”成为商家共识。在这种情况下，不少时尚服饰商家也把目光投向出海。
2016年，国内快时尚品牌UR就在新加坡设立了海外首家门店，目前已实现东南亚市场规模化扩张。此后，UR陆续将门店开到泰国、菲律宾等国家核心都市与繁华商业区。而在上月，据媒体报道称，UR正考虑赴港上市。
最近，UR创始人李明光还对外公开表示，单品牌全球化是在多品牌之外，UR未来规模增长的方法之一，并且在他看来，东南亚还不算真正的主战场，真正的出海是要突破欧美市场。发展海外市场，也是他人生的第二次创业。
眼下，淘宝作为电商平台对服饰品牌出海的发力，助推着中国服装品牌出海的更多可能。这对服饰产业来说，既是持续增加的巨大风口机会，也是新一轮洗牌挑战。
（本文首发于钛媒体 APP， 作者｜柳大方，编辑｜房煜）
相关问答
服装 制造业发展 电子商务 的优势是什么?(1)利于企业突破时空限制,提高效率,减少成本。电子商务的发展是企业的商务活动突破传统的时空限制,减少商务活动的中间环节,使得生产者和消费者的直接交...
服装 跨境电商出口专题: 服装 行业外贸电商怎么做?首先要确定是做b2b还是b2c其次是做平台还是自己的独立网站国内的平台阿里巴巴国际站速卖通dhgate(敦煌)lightinthebox(兰亭集势)等国外的话Amaz...
做 服装 电商是怎样起步的?感谢题主的提问,作为一个曾在小服装厂制做过服装的小打小闹的小卖家我也想说几句。关于货源:想做服装电商首先要做客服定位,男装、女装!或童装!低端或者高...
电子商务服装 方面研究的目的和意义是什么?其实有很多对我们生活都有帮助的呀!比如研究电子商务的以下数据:1.服装季节,什么时候开始换季时间,什么时候高峰期,什么时候是下滑期,这个数据对于做服装产...
电商 服装 选品思路?电商服装选品的思路可以从以下几个方面考虑:首先,根据市场需求和趋势,了解消费者的喜好和购买习惯,选择热门款式和流行元素;其次,关注品质和价格的平衡,...
小红书企业店可以卖品牌 服装 吗?根据小红书的规定,企业店可以出售品牌服装。小红书是一个社交电商平台,致力于为用户提供优质、真实的购物体验。品牌服装是其中的一部分,可以通过企业店展示和...
电商崛起，广州 服装 行业的传统实体商家该如何转型?一场疫情将服装行业直接带入了“寒冬时期”,滞销、亏损、转行几乎成为近期服装行业最大痛点,随着这阵子实体线下的萧条使线上销售迎来了爆发,最近,也遇到的很...
2020年国内 服装 电商市场规模?从2020年中国服装电商市场规模及预测数据来看,整体市场规模呈现梯形上升趋势,2016年服装电商市场规模为5590.8亿元,2018年其市场规模增加到8205.4亿元,2019年...
制造业和电商哪个厉害?从产业上分析,农业是第一产业,制造业是第二产业,电子商务,从某种角度上来说是第三产业,属于服务业的一种,制造业和电子商务之间这样比较我认为不妥,但是...
电商 服装 仓库要怎么管理?目前还有很多传统服装仓库还沿用卡片式库位管理(是传统仓库,物,卡,料,管理模式的一种),出入库环节还存在着人工核对数量的情况。仓库所有的核对工作都是由...
