温岭电子商务应用 7个月6218亿元！温岭电商服饰鞋包卖得最多

7个月6218亿元！温岭电商服饰鞋包卖得最多

日前，温岭市商务局公布了今年前7个月我市电商的成绩，根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的数据，1月至7月，温岭市累计实现网络零售额62.18亿元，同比增长25.21%。在重点监测第三方电子商务平台上，共有各类活跃网络零售网店9943家，相当于注册零售网店总数的53.87%；活跃网络零售网店总数在台州市排名第三，在全省排名第二十三。

温岭日报全媒体记者了解到，此前，温岭市曾召开2017年电子商务创新发展峰会，会上提及，自发展电子商务以来，温岭深化与阿里巴巴、京东等平台合作，成为全国第一批“阿里巴巴+实力产业群”之一、首个“品质浙货上天猫服务站”等。

截至目前，全市建设投用农村电子商务服务点近900个，智能投递终端300个，电子商务园区、网商园区等4个园区均已投入使用。2016年，全市实现网络零售总额116.05亿元，同比增长33%。全市电子商务专业村数量居全国第二位，连续4年入围电商百佳县（市），是全国跨境电商创业二十五强县（市）之一。电子商务已经成为我市带动力最强、渗透力最广的新兴产业之一。

而今年前7个月的数据也再一次为温岭电商的成绩做了佐证。截至7月底，温岭市电商已累计卖出62.18亿元。数据还显示，网络零售排名前三的月份是7月、6月、5月，网络零售额分别为14.42亿元、12.92亿元、11.37亿元，和去年相比，都有不同程度的增长，因为2016年的7月、6月、5月，温岭市电商交出的成绩单是14.13亿元、10.5亿元、8.1亿元。

网络零售额排名末三位的是2月、1月、3月，分别为2.91亿元、6.13亿元、6.87亿元。去年同期，这三个数字则为2.27亿元、4.53亿元、4.45亿元。

从行业来看，和以往一样，服饰鞋包是温岭卖得最多的产品。以淘宝、天猫、京东为例，网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、母婴用品，对应占比分别为32.92%、25.55%、12.24%，三大行业网络零售总额相当于温岭市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的70.71%。

由于平台偏好、产品属性等因素影响，温岭市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东。具体而言，1月至7月，温岭市累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占温岭市在全网产生的网络零售总额的比例分别为58.54%、35.57%、5.75%。

共同富裕新征程丨温岭农村拓宽共同富裕路径吃“电商饭”加“直播餐”

浙江新闻客户端记者金梁通讯员吴敏力邵智

温岭电商直播买鞋。浙江新闻客户端拍友朱海伟摄

在浙江蜿蜒曲折的海岸线上，第一缕曙光总是最先照射到温岭，充满着力量，催人奋进。

前不久，继“全国县域电商百佳县”、“中国大众电商创业活跃50县”、“全国十大淘宝村集群”之后，温岭又拿到了一张新名片：2021年电子商务进农村综合示范县。自开展党史学习教育以来，温岭将发展农村电商作为“我为群众办实事”的一项内容，以此来缩短城乡差距、推动共同富裕。

今年上半年，温岭实现网络零售96.69亿元，同比增长59.6%，直接解决就业岗位超1.87万个，间接带动就业岗位超4.92万个。

共同富裕，就要不断做大“蛋糕”。那么，温岭该如何加快发展农村电商，从而打通农村收入升级、产业升级和消费升级循环通道？

电商村，念出“富民经”

初次来到泽国镇横径村，往往会被这个偏远的村子“吓”到——村道两侧车辆络绎不绝，两旁商店货物运进运出，伴随着胶带打包的“吱吱”声，快递小哥在门店间中来回穿梭。这里的热闹程度，丝毫不逊于城区。

每天下午三四点，横径村网格员叶玲法总会准时出现在村口，临时充当起交通指挥员的角色。“我们村里有300多家女鞋网店，下午集中发货的时候，每天村道会被挤得水泄不通。”这边叶玲法刚解释几句，只见远处拐角又给堵了，他只好赶忙跑去“疏通”。

这是一个名副其实的“淘宝村”。由于横径村周遭遍布着大大小小的制鞋厂及作坊，大批来自温州、福建等地的创业者前来开网店，三分之一的横径村村民也相继加入了电商大军。“200多间街边门店被网店抢租一空，并吸引了大量流动人口前来就业，产生了很大的租房需求，给村民带来了一大笔收入。”横径村党支部书记王伟荣介绍说，现如今全村家家户户都吃上了“电商饭”，日子越过越红火。

“除了租房固定收入之外，我们两口子还时常接一些扎鞋帮、翘边、粘鞋花的活，一年下来这笔收入也有五六万元，日子过得富裕了。”年近70岁的叶大叔谈起家里的变化，他满脸皱纹的脸上露着笑容。

横泾村电商正在发货。浙江新闻客户端拍友朱海伟摄

横径村的致富之路，并非个案。在温岭，全市拥有14个省级电商镇，93个省级电商专业村，不论是数量，还是覆盖面，在全省均属第一方阵。

近年来，为打通农村电商“最后一公里”，让更多村民在家门口坐享电商红利，温岭不断健全市镇村三级物流配送网络，持续建设物流仓储配套基础设施，在全市建立了36个电商公共服务联络点和735家村邮站，实现电商专业网点的全覆盖，推动农村电子与传统乡村有机结合。

赶潮人，改变“老水产”

八月的东海，空气中充满着丰收的气味。位于温岭石塘镇钓浜渔港码头，渔民们还在忙着卸货交易，但有不少人却举着手机，在岸上船上来回跑，开始直播卖起梭子蟹。

从开渔的第一天起，渔二代郑洁就开始忙碌上了。只要翻开手机，朋友圈、抖音、快手……总是能不断看到郑洁的身影，渔船回港、螃蟹下船、吃播上线等短视频不断刷着存在感。

夜晚繁忙的松门水产品市场。浙江新闻客户端拍友朱海伟摄

“我们石塘海鲜品质很好的，就是缺少销售渠道，过去海鲜从渔船下来后只能进批发市场，价格往往上不去。如今办法多了，渔船还在海上跑，螃蟹早在网上卖。”通过直播带货，郑洁一天就能接到上百箱的生鲜订单，不仅自己赚到了钱，还带动了身边的渔民们获益不小。

在这里，互联网正在改变传统渔业。“浙岭渔”品牌负责人孙成波，是温岭较早走上生鲜电商赛道的“选手”。尤其在去年疫情之后，他发现传统电商之路越来越难走，于是转战直播、社区团购等“新零售”渠道，获得了不小的客流量。其中，他在一次直播中卖出了2743单的东海带鱼，主要客户居然来自西北地区。

“如今，越来越多的主播涌向码头，改变了整个水产行业的传统商业模式，给当地渔民带来的收入变化是显而易见的。”孙成波认为，更大的红利还在后面，随着“赶潮人”的蜂拥而至，很多渔村会变为网红村，带动整个旅游产业，这会成为一个富民产业。

这个群体正在不断壮大。上个月，温岭石塘镇牵头成立“乘风破浪”电创青年联盟，邀请沿海城市专业电商人才对当地年轻人培训海鲜电商技能，其中，课程内容涵盖文案创作、互联网营销、直播技巧、客户引流等。“上半年，我们开展多层次培训活动6场，累计培训农村电商人才超1000人，初步实现人才培训与项目孵化‘同频’。”温岭电子商务公共服务中心张小健主任说。

新平台，打通“全链条”

每天上午9点，位于汇富春天电商产业园直播基地，直播号“童鞋大王”负责人杨洪富早已忙碌开了，在占地4000多平方米的仓库内来回挑选商品，为下午的直播提前做准备。“跟过去做电商不同，我们现在运营着8个账号，总粉丝量达800多万，每天要直播10来场。”杨洪富说。

门槛低、风险小，是农村电商蓬勃兴起的主要原因，但受制于种种因素，往往发展到一定阶段就会遭遇瓶颈，很难进一步做大做强。“这时候，最需要政府来助推一把。”温岭市商务局副局长施珍娟说，自去年开始，温岭以特色产业为支撑，积极探索专业化园区发展路径，建成了以汇富春天产业园区、工量刃具电子商务园区为代表的特色园区，通过供应链整合、开拓电子商务新模式，帮助农村电商拓宽销售渠道。

“拎包入园”，这是很多电商企业对汇富春天的评价。在这里，集聚了电商企业、外贸企业、物流公司等上百多家企业，集电商、快递、仓储、人才培训、大学生创业基地、金融、信息技术交流、鞋业供应链服务中心等功能于一体，还引进了阿里巴巴1688、拼多多、快手等直播基地相继入驻，覆盖了电子商务产业链的各个环节。

“电商企业只需要安心卖货，其余交给产业园完成，客户从网上下单到快递发出，最快只需两个小时，大大提高了效率。”汇富春天电商产业园总经理苏力介绍，他们提供的是“一站式电商”新模式，货物可立即通过园区内入驻的物流公司出货，电商与物流无缝衔接，不仅让电商企业更省心，还降低了中间运输成本。

如今，汇富春天平均每天发货10多万双鞋子，这正是通过重构从生产制造到市场销售的产业链，“裂变”之后产生的速度。“通过发力电商产业园，就是温岭厚植发展优势，高水平推动共同富裕的重要抓手。”施珍娟说，开拓国内大市场，全面打通内循环，是温岭农村电商在新发展格局下的必选之路。