百度IT消费电子行业达人营销解决方案
伴随着消费复苏及行业政策推动，IT消费电子市场回暖趋势显著，各品牌借势加速发布自家旗舰新品。但消费电子产品客单价高、技术创新频繁，导致用户决策周期长且决策路径更为复杂。因此，企业该如何追随消费者信息触点、打破认知壁垒、树立品牌形象、从而提升推广效率，将成为能否实现营销突围的关键。
为此，度星选与百度IT消费电子行业组，联合第三方专业机构克劳锐, 通过对百度内容营销价值的挖掘，以及内容营销策略的梳理，打造《百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案》 , 助力IT消费电子品牌解决营销痛点并开拓内容营销新战场。
IT消费电子行业营销痛点洞察
01
行 业 现 状
近年来，IT消费电子品牌营销费用中，KOL的投入占比增幅远高于其它行业。百度在该行业的内容层供需两旺，无论达人数、内容数还是用户浏览量，其增长率均高于全网均值，成为达人营销的新蓝海。
02
营 销 痛 点
全网IT消费电子产品购买决策周期约在33.6天，具有搜索、浏览、求种草、反复咨询对比等较长的决策路径。品牌方追随用户决策路径，需要更分散布局，跨平台跨场景投放，导致人群经营链不连贯，消费转化效率低。
03
营 销 洞 察
百度达人营销不但拥有广阔的流量空间，更拥有贯穿用户决策周期的内容能力。满足搜索、浏览、对比互动的用户需求，同时满足企业品牌知名度美誉度、产品种草、带货转化的营销需求。
IT消费电子达人营销优势及价值
用户优势： 近50%的百度月活用户是IT消费电子产品的潜在消费者，行业用户规模庞大。多样化内容贯穿用户决策全周期，匹配用户习惯，满足用户决策所需所有信息。
达人优势： 15万+优质数码达人覆盖核心消费群体。26个优质内容垂类拓展摄影，游戏，家居等关联场景。600万+全平台达人覆盖泛兴趣圈层人群。月均生产优质消费电子内容30万+，满足差异化营销目标。
内容优势： 原生定制+达人征文+热门话题，以图文/视频/动态/话题/直播等形式，沉淀于百度生态产品矩阵中。多端、多形态、多合作模式，提供个性化营销选择。
发展优势： 度星选IT消费电子行业投放规模高幅增长，达人营销潜能持续释放。IT消费电子行业商业化达人同比增长73%，投放品牌数同比增长163%，品牌投放金额同比增长350%。
营销特色一： 「搜+推」模式，加速营销闭环。百度日均搜索60亿次，信息流推荐150亿次，巨大的搜+推流量，同时满足内容找人与人找内容的双向需求。反复的搜推循环，使得从品牌认知-达人种草-对比决策-购买转化的营销闭环更加通畅。
营销特色二： 「AIGC+X」模式，营销破圈焕发活力。百度是AI营销领域的先行者，通过AI技术加持，可助力IT消费电子品牌拓展更宽的营销场景，营销更加年轻化差异化。目前在数字人，AI交互定制，数字藏品等营销场景下均有成熟案例。
IT消费电子行业营销策略方案洞察
度星选三大场景化营销策略组合： 基于广告主不同营销场景及营销诉求差异，度星选提供新机上市，节点营销，口碑打造 三大场景化营销策略组合，解决IT消费电子行业营销痛点。
通过“数据洞察-场景化策略-创新手段-双端分发-投后度量”一整套大的内容营销策略，解决消费者技术认知壁垒、品牌/产品反复对比难决策的痛点。同时满足品牌方新品发布要声量，节点营销要销量，品牌建设要心智的需求。
新机上市场景： 热点话题引关注+内容众测建认知，快速实现新品热度破圈。以vivoS16新机发布为例，通过多垂类达人测评+百度数字偶像合作，冲击热点话题引爆热度，自然热搜+商业热搜双管齐下最终引爆新品发布会。
节点营销场景： 内容种草+转化，打通品牌「从内容到销售」全链路。以惠普星系列电脑促销活动为例，达人+AIGC（达人通过文心一格进行创作）形式创新种草内容触达Z世代族群，并借百度节日IP实现内容的高曝光，通过内容挂载转化组件，将消费线索导流品牌官网实现高GMV转化。
还可通过「内容沉淀-优选加热-精准触达-数据再营销」百度内容电商模型，获得更高的转化效率。以海信电视促销为例，在达人征文带货的基础上，通过商业流量及大数据的合理加持，不但在品牌声量上提升巨大，还获得了超预期的ROI表现。
口碑打造场景： 「数据洞察+达人种草+搜推分发」三位一体提振品牌口碑。以方太口碑营销为例，合作百度知识科普IP《为什么这么火》，配合专业达人解读，包括街边采访&探店&工程师讲解等形式，线上线下联动，提认知、占心智，有效提升品牌口碑。
展 望
未来的达人营销战场上，除了注重数据洞察能力、达人运营能力、流量分发能力外，若能够更早的融入创新技术手段，亦会在竞争中赢得先机。AIGC变革广告营销行业、创新提效，为IT消费电子营销提供新机会点。尤其影视、游戏、娱乐行业AIGC市场发展较快，适配IT消费电子广告主。可借“AIGC+兴趣内容”渗透年轻圈层、促进营销效能提升。百度率先布局AIGC营销领域，结合文心一言、文心一格等AI产品及「AIGC+X」多维玩法，将与IT消费电子品牌在各营销场景下共创优质案例，持续助力品牌实现营销突破。
“电子达人”授艺
来源：【江西日报-江西新闻客户端】
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江西新闻客户端讯（江西日报全媒体记者吴文兵 吴福清 ）“在电子元器件焊锡焊接过程中，焊点大小要适中、光滑、圆润、干净，无毛刺；无漏、假、虚、连焊，这就需要大家有工匠精神，不断练习和精进技术……”4月18日，在位于井冈山经开区木林森产业园的“厂中校”——吉安职业技术学院木林森学院，“全国五一劳动奖章”获得者宁星星正在给学生上一堂焊接工艺课程。
近年来，我省各职业学校紧密围绕“1269”行动计划及我省重点产业链，推进现代职业教育体系建设改革。吉安职业技术学院将木林森学院实实在在办到电子信息企业，实现产教融合、同频共振。宁星星作为吉安市木林森实业有限公司设备维修工程师，同时也是木林森学院的兼职教师，他走上讲台，将工作中积累的知识和经验直接传授给求知若渴的学生。
宁星星从小就表现出对电子产品的兴趣，主动选择进入中职院校学习电子与计算机应用，毕业后到电子厂担任维修技术员。工作中，除了进行生产线机台维修维护，他利用业余时间钻研维修机台配件与电路板，成长为一名“电子达人”。很多机台都是进口的全自动化设备机器，发生故障后需要将配件快递发往厂商售后维修，维修周期长，影响生产线产能。他不断研究分析电路元器件，精确定位到每个电子元器件的好坏，就这样一个机器的驱动板就可以快速现场更换和修复了。这样，他每年为公司节约发外维修成本300万左右。
三百六十行，行行出状元。凭借自己扎实的电子技术功底，宁星星获江西省“天工杯”电子信息行业职工职业技能竞赛“电子焊接与拆焊”“微组装”等赛项一等奖，并获得“江西省技术能手”等荣誉。2024年4月，他又荣获“全国五一劳动奖章”。
现在，除了进行正常的设备维修，他还承担起木林森学院的教学工作。“我常常以我的成长经历鼓励我的学生，要夯实基本功、掌握真本领，用技能点亮人生，用匠心创造未来。”
编辑：胡嘉慧
复审：胡麟兰
审签：杨林
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