果壳电子产品经理应用你真的需要一副骨传导耳机丨好物推荐

你真的需要一副骨传导耳机丨好物推荐

谁都有个爱操心的妈妈，时时不忘叮嘱你——赶紧起床、多喝热水、穿上袜子……以及少听耳机 ！

别的都好说，可像我这种耳机“长”在耳朵上的人 ，怎么可能少听耳机呢？

其实大家担心的，不过是

阻塞耳道引发外耳道炎和湿疹 带来的瘙痒难耐

走在路上听不见三蹦子呼啸声的安全隐患

坐地铁错过报站的万分恼怒

……而已

这还不简单？一副骨传导耳机 就能解决一切问题了。

早不是什么黑科技了

声音骨传导，原理很简单，声波直接通过骨骼传递至耳蜗。

听起来似乎是什么不得了的技术，其实从军用耳麦到骨导助听器，技术层面上骨传导耳机早已形成气候。

骨传导技术早期应用于军工、医疗领域

图：defensereview.com

过去困扰骨传导设备最大的问题——漏音，也在这几年得到解决。像这款AEROPEX骨传导耳机 ，旁边的人已经无法听到耳机中播放的内容了。

发展到现在，骨传导耳机已经成为耳机进化树上一个重要分支。这项技术让街跑更安全、耳道更卫生 ，而围绕这些特点，骨传导耳机也发展出了一套独特的工业设计思路。

挖空心思做设计

经过多年迭代，韶音在今年推出了两款全新的骨传导产品：AEROPEX耳机 & XTRAINERZ MP3 。

前者是蓝牙耳机；后者则是一款MP3，自带存储空间，独立于手机运行。

或许你们都注意到了，两款骨传导设备都采取了后绕挂耳式 的造型设计。

不同于卡在耳道里的耳塞式耳机，骨传导耳机的独特造型将耳机重量分散到耳廓周围 。

挂耳位置非常纤细，耳机与眼镜能完美兼容

为了进一步增加佩戴舒适度，韶音一直努力缩减耳机的重量，到AEROPEX耳机这一代，仅重26克 。

什么概念呢？80克规格的A4纸，每张5克不到，一副耳机相当于5张A4纸 。

韶音重新设计了扬声器结构，缩减耳机体积和重量

AEROPEX耳机的定位场景主要是运动健身，同时兼顾了上班通勤人士。

运动之后总是大量出汗，因此运动耳机都具备一定防护水准。韶音这次将耳机防护等级提升到了IP67 。

这意味着AEROPEX耳机做到完全防尘的同时，在水深1m之内，可以正常运转半小时 。

这里简单解释一下IP防护等级，一般以IPXY的形式标出。

X: 防尘等级，1～6共六档，6代表最高等级，灰尘无法进入，完全防止接触。

Y: 防水等级，1～9K共九档，7表示水深1m之内，测试30分钟，设备不会因浸水而导致损坏。

之前提到的另外一款MP3产品XTRAINERZ则是IP68防护级别，即在做到完全防尘的同时，超过水下1m（一般测试深度为2m），持续浸入水中至少1小时，设备依然正常运转。

为了达到IP67防护级别，AEROPEX耳机采用了磁吸式的充电方式 ，靠近-啪嗒，直接充电，非常方便……而且莫名地令人玩上瘾。

说了这么多优势，骨传导耳机真有这么好？剧烈运动时难道不会晃来晃去？同时听到音乐和周围环境的声音体验如何？

我们请到3位小白鼠，帮大家体验一下骨传导耳机的使用感受。

如果你已经没有疑虑，可以直接戳图带走啦！

果壳评审团登场

1号评审员：水白羊

#果壳编辑 #健身达人

测试主题：运动健身时，耳机是否稳固？

未成年人请在家长陪护下尝试模仿

Q：街跑时戴着AEROPEX耳机感受如何？

A：出乎意料地贴合头部，跑起来非常稳，但也没觉得夹脑袋 。而且……就算长发也很舒适！

Q：听音乐时也能听见路上的各种声音么？

A：没错！成功闪避了各路三蹦子和电动车的包夹 ，很安全！

2号评审员：宇宙

#果壳商店大掌柜 #耳机“长”在耳朵上

#总是因为听音乐而听不见同事的召唤

测试主题：听歌时别人叫你，你能答应吗？

音乐、沟通两不误

Q：听音乐的同时听到环境声是什么样的感觉？

A：才开始不太习惯，就像耳边飘着两个小音箱 ，屡次摘下耳机才确认声音是从耳机里发出来的。

3号评审员：大罗

#果壳商店产品经理

#总被长辈劝诫少带耳机

测试主题：耳机真的防水么？

你甚至能戴着耳机洗澡

Q：听说家族群里终于不再“批判”你每天戴耳机听歌了？

A：没错，这次体验最大的收获是……成功把骨传导耳机安利给了我妈。

满足特定需求，两款可选

韶音在今年分别推出了骨传导耳机AEROPEX和骨传导MP3 XTRAINERZ。戳下图挑选适合自己的～

XTRAINERZ是MP3，是脱离手机独立运行的，除此之外两者之间还有一些细微的区别。

对于很多运动，带手机出门如同累赘，这种轻盈的后绕式挂耳MP3就非常方便了。

IP68的防护级别使其非常适合在游泳时佩戴，堪称全天候运动伴侣 。

耳机还是MP3？戳图挑选适合自己的设备吧～

现在购买顺丰包邮，质量问题1年包换！

解锁科学听音新姿势～

以「果壳」为例：调研新媒体矩阵

当一个公众号的用户群体数量变得庞大的时候，搭建矩阵是非常有必要的，通过搭建矩阵，可以进一步细分用户群体，并制定相对应的运营策略，进一步促进用户增长。

背景目的：

假设我是某公众号的运营负责人，我们已经有几十万的用户群体（运营人群与果壳网类似），现在打算开始搭建矩阵来拉动用户的进一步增长。为此，我们需要先了解领域里的大号——「果壳」的运营策略，他们有哪些不同矩阵？分别满足哪些不同用户的需求？做着哪些不同的活动？

工具方法：

积木模型矩阵图

具体步骤：

调研竞品「果壳」公众号基本情况、用户画像、内容对「果壳」搭建新媒体矩阵可行性进行分析探索果壳账号主体下的内外矩阵，并绘制矩阵图分析「果壳」新媒体矩阵搭建逻辑及运营策略针对本账号提出新媒体矩阵运营建议

一、「果壳」公众号调研

1. 公众号基本情况

名称：果壳微信号：Guokr42粉丝数量：190万账号主体：北京果壳互动科技传媒有限公司简介：科学和技术，是我们和这个世界对话所用的语言。

新人关注欢迎词：

菜单栏：

内容精选：号内搜索、11月好文、拉屎姿势（导流至Bilibili「果壳视频」）、申请转载物种日历：购买日历（导流至「果壳商店」小程序）元旦好礼：购买食品厨具（导流至「吃货研究所店铺」小程序）

从「果壳」公众号的基本信息和菜单栏设置展现出一种有个性、接地气、活泼有趣的风格。

2. 用户画像

年龄：18-29岁用户占了将近六成，其中25-29岁用户最多；性别：男性用户占比73%，远高于女性用户；人群特点：“宅男宅女”和“数码一族”这两类人群较为突出；地域：用户主要来自北京、广东、上海、江苏、浙江，均为经济发达省份；学校排名：用户普遍接受过高等教育，学历普遍较高，其中不少为重点大学，说明用户知识水平高；职业标签：用户主要从事科技科研、传播传媒工作；社会地位：用户岗位以总监、经经理、作者、创始人居多，具有一定的社会地位；兴趣爱好：用户对搞笑段子、社会热点、慈善公益、IT数码、法制律师这类话题感兴趣。

3. 内容分析

选取近期「果壳」公众号头条10w+中点赞数TOP100的文章，打上标签，进行分析。

文章主题主要是围绕科学、食品、健康、辟谣、物种、青少年、物种、美容、探秘、法制的；其中最受欢迎的话题是科学、健康、食品和辟谣。

由此可见，「果壳」公众号对内容主题进行了细分，通过不同主题的内容，将用户进行了分类，有利于下一步进行微信内矩阵的布局。

二、「果壳」新媒体矩阵可行性分析

1. 是否现在要做矩阵？

这个问题可以从公众号的发展阶段进行分析：

「果壳」公众号已运营将近10年，粉丝量190万（数据来源自西瓜助手），目前处于成熟期，账号基本定型，适合做矩阵。

2. 是否做微信内矩阵？

这个问题主要从内外部资源及用户群体特征进行分析：

内外部资源：

（1）用户体量：公众号总用户190万+，用户数量庞大、资源丰富；

（2）运营经验：果壳创办10年，运营团队实战经验丰富、身经百战；

（3）合作伙伴：与中国科学技术协会、Coursera等机构合作，拥有强大的支撑。

用户群体特征：

（1）性别比例：男性用户占73%（139万），女性用户占27%（51万）；

（2）年龄划分：两个年龄段人数最多，18~24岁大学生占25%（约47万），25~29岁社会青年占32%（约61万）；

（3）族群分布：宅男宅女、家庭主妇、数码一组、时尚女性、运动一族用户占比相对均匀，族群跨度大、分布广。

3. 是否做外部矩阵？

这个问题需要从流量需求分析：

「果壳」目前已经处于成熟期，用户增长已经陷入瓶颈期，需要借助新型平台的红利期，引入更大的流量。另一方面，需要关注商业变现，寻找多种变现途径。因此需要通过拓展外部平台，搭建外部矩阵，实现新一轮用户增长及商业变现。

三、探索「果壳」新媒体布局

微信内矩阵包括订阅号、服务号、小程序，外部矩阵可以分为官网、App、图文、视频、音频四种。

1. 微信内矩阵

（1）浅层搜索：查看「果壳网」公众号账号主体，搜索旗下公众号。

（2）关联搜索：在天眼查中查询账号主体，查看“经营状况”-“微信公众号”。

（3）关联搜索：在新榜中查询认证主体，可以查找出“19个同主体公众号”。

2. 外部矩阵

（1）在百度中搜索关键词「果壳」，根据搜索结果和相关PR新闻，寻找果壳已/将入驻的平台；

（2）参考ciccorporate2018社会化媒体信息图、新榜榜单平台以及360互动新媒体导航网信息，在各大主流平台中搜索关键词「果壳」，查找相关的产品。

3. 新媒体矩阵布局

整理后得到「果壳」新媒体矩阵布局：

备注：红色为重点运营账号；黄色为暂停运营账号。

四、「果壳」新媒体矩阵体系

1. 平台账号积木模型

1. 微信平台

备注：橙色底色为暂停运营账号

从果壳微信新矩阵布局可以看出，果壳已搭建出“订阅号”-“服务号”-“小程序”三位一体完整的服务和转化路径，实现了用户阅读文章-增强信任感-有购买意向-进入小程序购买的闭环。

果壳新媒体微信内矩阵共28个账号，其中订阅号18个、服务号5个、小程序5个。

微信订阅号累计用户460w+，「果壳」是主账号，旗下还要各子品牌，按新榜指数排行TOP5分别是：物种日历、吃货研究所、美丽也是技术活、我是科学家和果壳少年。

果壳针对不同类型的用户群体进行细分，开设了不同定位的公众号，例如针对青少年开辟了「果壳少年」、针对女性用户开辟了「美丽也是技术活」。

果壳从内容上进行细分，开辟了不同账号，例如物种主题的「物种日历」、健康类主题的「健康朝九晚五」、食品主题的「吃货研究所」。

果壳还从功能上进行细分，开辟了不同的账号，例如用于活动公关和承接流量的「果壳网活动发生器」、用于与媒体/合作伙伴交流的「果壳通讯社」。

从账号布局上看，电商、课程是果壳的主要变现方式。

2. 外部平台

备注：橙色底色为暂停运营账号

果壳在微博平台账号共25个：豆瓣2个，知乎1个，今日头条5个，一点资讯3个，虎嗅2个，腾讯视频5个，Bilibili1个，抖音1个，西瓜视频5个，秒拍8个，喜马拉雅FM1个，蜻蜓FM2个。其中，体量最大的平台是微博、秒拍、抖音；蜻蜓FM和今日头条的账号已停止运营。

微博平台是果壳外矩阵账号最多的平台，微博平台账号累计粉丝1600w+，「果壳」是主账号。按粉丝数量排行TOP5的子账号分别是：果壳视频、谣言粉碎机、果壳问答、物种日历、Geek笑点低。微博平台账号内容多为原创，各账号之间会互相转发、互动，提高各个账号的曝光率，实现大号带动小号流量。

「果壳商店」、「物种日历」、「美丽也是技术活」等几个商业变现微博账号，会不定期进行抽奖活动，达到增粉和活跃粉丝、提高粉丝粘性的目的。

今日头条、一点资讯、虎嗅平台主要负责跟进微信公众号「果壳」进行内容分发，目的是为了进行多渠道品牌曝光。

Bilibili是「果壳」视频内容的首发平台，大部分视频发布时间都早于微信公众号发布时间。

秒拍、抖音是的内容是根据视频平台的属性和调性进行原创。

2. 「果壳」新媒体矩阵体系

3. 「果壳」新媒体矩阵搭建逻辑

（1）第一阶段 2010年-2011年

果壳的定位是垂直的科学类媒体，帮助科学家或科普作者塑造个人品牌。

（2）第二阶段 2012年-2014年

随着果壳网高质量内容的传播，逐渐形成品牌影响力，拥有了一批粉丝，果壳开始打造科学爱好者的社区产品。大批科学爱好者自发组成小组在百度贴吧、豆瓣建立起以果壳命名的社区，像心事鉴定组、谋杀现场法证等账号就是由小组成员运营的。这些帐号并非由官方运营，随着老用户的离场，部分帐号也跟着停更。

（3）第三阶段 2014年至今

果壳网致力于为用户提供生活相关的垂直化服务，2014年初果壳内部形成了两套机制。一套传统的业务，按部门的方式运行，另一套是内部孵化机制，由员工提交产品方案，孵化出像MOOC 学院、果壳实验室、果壳空间、研究生、健康朝九晚五等账号。这些账号具有一定的实验性，因此有停更的可能。

4. 新媒体矩阵运营策略

（1）新媒体矩阵布局

从新媒体矩阵体系可以看出「果壳」几乎覆盖了目前的主流平台，但各平台入驻时间及运营力度有所不同。先入驻社交类主流平台，然后延伸到在垂直领域和内容平台（虎嗅、今日头条），最后拓展到音频和视频类平台（喜马拉雅、西瓜视频、抖音）引入更多的流量。

（2）各矩阵的作用

微信内矩阵：品牌建设、活动资讯、用户导流、小程序变现。

外部矩阵：品牌建设、媒体传播。

（3）主要运营平台

目前主要运营平台有图文类的微信、微博，视频类的秒拍、抖音、Bilibli，除抖音内容是根据平台进行适应调整，其余平台的图文类内容大多是微信公众号内容的分发，视频内容大多是Biliblli分发。

早前布局了众多平台，但由于个别平台目前热度不高，不少平台上的账号已停止运营。微博的24个账号中有16个已停更，豆瓣、知乎、今日头条、Bilibili也已全线停更。过多的暂停运营账号以及一个平台注册了多个类似的账号，会对用户造成一定的辨识困难，影响用户体验甚至造成用户流失。

五、新媒体矩阵运营建议

1. 发展阶段判定

根据已知条件，目前我们的公众号拥有用户几十万，可以判断公众号目前处于生命周期的增长期，现阶段的工作重点是实现用户增长，扩大品牌知名度，可以尝开始做新媒体矩阵。

2. 目标群体需求

判断用户中是否存在两类或以上相差较大的人群，或特征明显的细分群体超过总用户的20%。

3. 运营策略

微信内矩阵

如果有细分群体，可以尝试针对细分人群，先在公众号菜单栏设置子栏目或将公众号推文设置不同专题。如点击率、阅读量理想，再开设子账号，搭建微信内矩阵，细分人群，从主账号上进行导流。

待形成固定用户结构之后，可以在商业变现方面进行一定的尝试，如开发微信商城小程序，将公众号和小程序相关联，适当推出相关产品软文引流到小程序刺激用户付费。

外部矩阵

在完成微信内矩阵布局之后，可以开始入驻社区类平台知乎和社交类主流平台微博，通过知乎回答相关问题建设品牌形象、再通过微博进行媒体传播和用户互动，积累用户。

然后延伸到垂直领域和内容平台今日头条和虎嗅，将微信公众号的内容进行分发，进行最大化传播。再尝试拓展到目前处于红利期的视频类平台抖音，引入更多的流量。

本文由 @小花同学原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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