移动电子商务的应用技术
一、二维码技术
二维码(2- Dimensional Bar Code)是利用构计算机内部逻辑基础的“0”“1”二进制编码原理,使用若干个与二进制相对应的几何图形来表示信息,当用户使用微信、支付宝等带有二维码扫描功能的App扫描二维码图,就可以识别出二维码的内容。
二维码可以分为堆叠式(行排式)二维码和矩阵二维码两类。堆叠式二维码形态上由多行短截的一维码堆叠而成,目前国内常用的有PDF417码。矩阵式二维码以矩阵的形式组成,在相应位置上用色模块(方点、圆点或其他形状的模块)表示二进制的“1”,浅色模块表示二进制的“0,模块的排列组合确定了矩阵码所代表的意义。目前国内常见的矩阵式二维码有 QR Code、. Data Matrix、 Maxi Code、汉信码等,其中 QR Code码在移动电子商务领域最为常用。
二、基于位置服务技术
基于位置服务( LBS)称定位服务,是指通过移动终端和移动网络的配合,确定移动用户的地理位置,提供置数据给用户本人或他人,实现各种位置相关的业务。
目前,LBS可以说是手机App的必备功能,大部分App都会提供相应的定位服务。特别是在地图产品中,当客户以当前所在位置为中心,对周边的饮食、酒店、银行、团购优惠等信息进行搜索时,手机中的地图工具就详细地列出相应的商家地址。
三、HTML5技术
HTML是超文本标记语言的英文缩写,是为“网页创建和其他可在网页浏览器中看到的信息”设计的一种标记语言,用于创建web页面。
超文本标记语言的结构包括“头”(Head)部分“主体”(Body)部分。其中“头”部提供关于网页的信息(如网页标题),“主体”部分提供网页的具体内容,“超文本”指页面内可以包含图片、音乐、程序等非文字元素。
完整的HTML文件至少包括<HTML>标签、<HEAD>标签、< TITLE>标签和<BODY>标签,并且这些标签都是成对出现的,开头标签为<>,结束标签为</>,标签对之间是具体的内容。 HTML5是HTML的第5次重大修改,其允许网页制作者建立文本与图片相结合的复杂页面,这些页面可以被网上任何其他浏览,无论是在个人电脑还是移动设备上。因此,HTML5会带来一个统一的网络,无论是笔记本台式机还是智能手机都可以浏览基于HTML5的网站。
认识移动电子商务
一、移动电子商务的概念
移动电子商务由传统电子商务发展而来,但又与传统电子商务在形式、思维到模式方面都完全不同。从狭义上来说,移动电子商务就是利用移动设备连接上互联网并开展电子商务的活动,即利用手机、平板电脑等移动终端设备进行的B2B、B2C、C2C或O2O模式的电子商务。
在实际应用中,移动电子商务将互联网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合,使人们可以随时随地采取线上、或线上线下相结合的方式进行各种交易活动、商务活动、金融活动和综合服务活动,如购物、订票、转账、交电话费等。从此看出,移动电子商务的“移动”是手段,“商务”是目的,这两者是移动电子商务的重要特征,国外也常用“Mobile Commerce”来表示移动电子商务。移动通信技术的发展是促使移动电子商务诞生和发展的关键,其发展经历了1G、2G、3G、4G等多个阶段。在2G时代,以诺基亚为代表的移动通信设备商生产了大量物美价廉的手机,使得手机迅速普及,此时许多企业开始向手机用户提供信息查询、广告发送等服务,这些服务构成早期的移动电子商务应用。随着移动通信设备及技术的升级,在3G和4G时代,移动电子商务应用从移动信息服务逐渐扩展到购物、娱乐、学习等生活中的各个方面。
二、移动电子商务的特点
相对于基于PC互联网的电子商务而言,移动电子商务主要具有以下几个特点。
(1)便捷性:移动电子商务的用户可以在任何时间、任何地点查询所需的商品或服务信息,启动、协调和完成交易。
(2)准确性:移动通信终端的私有性可以帮助交易双方确认对方身份,这使得移动电子商务供应商能精准地与最有希望达成交易的用户交互,从而提高了交易的成功率。
(3)相关性:利用GPS全球定位技术和LB基于位置服务技术,可以帮助移动电子商务服务提供商更准确地识别用户所在位置,从而向用户提供与其位置相关的信息和服务,如附近的旅游景点、饭店和宾馆等。
(4)创新性:由于移动电子商务领域涉及IT、无线通信、无线接入、软件等技术,并且商务方式更具多元化、复杂化,因而在此领域内很容易生产新的技术。随着我国4G网络的普及,这些新兴技术将转化为更好的产品或服务。所以移动电子商务领域将是下一个技术创新的高地。
三、移动电子商务的分类
移动电子商务是电子商务在移动互联网的延伸,两者的业务类型基本一致。参照电子商务,可以将移动电子商务划为以下几种类型。
(一)按照交易对象分类
按照交易对象分类,移动电子商务可以分为企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)、政府对企业(G2B)、政府对消费者(G2C)、消费者对消费者(C2C)等类型。
(二)按照交易方式分类
按照交易方式移动电子商务可以分为线上完成交易和通过线上线下结合完成交易两种类型。
(1)线上完成交易。存在两种情况,一种是没有物流只有资金流和信息流,或只有信息流。这种类型的移动电子商务表现为手机在线充值、阅读、玩游戏、看视频或听音乐等:另一种是有物流,如利用移动终端在京东或天猫上购买实物产品。
(2)线上线下结合完成交易。通过线上线下(020)结合完成交易,如线上支付、线下实现实物或服务交易等。
四、移动电子商务的应用
移动电子商务的应用形式多样,除从传统PC电子商务中扩展而来的一些应用外,其还有许多新的应用正被逐渐开发出来。下面介绍目前较为成熟的移动电子商务应用。
(1)移动信息服务。移动信息服务包括短信、移动即时通信、移动新闻、移动信息搜索等服务,典型应用包括微信、手机微博、手机QQ、今日头条等。
(2)移动支付和转账。移动支付(Mobile Payment)也称为手机支付,即允许用户使用手机对所消费的商品或服务进行账务支付的一种方式;移动转账是指利用手机进行转账。移动支付和转账的实现形式包括第三方平台(如手机支付宝、微信钱包)、手机银行等。
(3)移动购物或预订。消费者可以利用手机在手机京东、微信商城、手机淘宝和美团等网站平台购买商品或服务;也可以利用手机在携程旅行、艺龙旅行等预订机票、火车票、酒店、旅游线路等。移动购物和预订目前已经融入人们的日常生活中。
(4)移动娱乐。移动娱乐就是传统在线娱乐方式在手机、平板电脑等移动通信终端上的应用。移动娱乐业务以移动游戏为代表,也包括移动视频、移动音乐等。
(5)移动交通。移动交通包括在手机端利用百度地图、高德地图进行导航和定位,利用滴滴出行打车,使用共享单车等。
(6)移动学习。移动学习是一种利用移动设备在任何时间、任何地点都可以学习的平台例如,可利用微课、慕课等进行学习。
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