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中国电子商务报告：即时零售等新模式正驱动电商持续性增长

近日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2021》（以下简称“报告”），报告总结了过去一年中国电商发展的现状、特征和趋势，认为电商在助力稳增长、促消费、保就业和惠民生方面取得显著成效，与此同时，即时零售等新模式正驱动电商持续性增长。

即时零售是一种“线上下单、30分钟送达”的新消费业态。据悉，即时零售最大的特点是以实体门店为供应链，以即时履约配送体系为依托，为消费者提供更高便利性、更高时效性的到家业务，满足消费者应急需求或常态下即时性需求的零售新业态。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

报告认为，近年来，居民对消费便利性需求不断提升，新冠疫情推动消费场景加速向线上转移，门店到家的即时零售业务迎来展新机遇。即时零售前端连接消费者，后端连接线下实体零售商或自有前置仓，通过高效的配送体系满足消费者的即时性需求。

此外，各大电子商务平台纷纷布局即零售，夯实全渠道零售生态。生活服务类电子商务平台依托团购、外卖业务形的履约配测体系以及本地运营能力，推动闪购业务快速发展;生鲜电商平台在展开自营即时业务的同时推动商超数字化，盘活本地零售业态等。

以生活服务类零售平台美团为例，此前其发布的数据显示，今年1-7月平台上便利店和超市的交易量增长了54%，其中夫妻小店增幅高达110%。

另一方面，报告认为，即时售有力地带动了服务线上化和电商本地化发展。“外卖”概念的外延不断拓宽，业覆盖内容更加多元。新冠疫情发生以来，以生鲜、药品为代表的即时配送业飞速发展，与餐饮外卖共同助力抗疫保供。伴随着消费者在疫情中逐渐养成的时零售消费习惯，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大。

对此，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售由需求催生，扎根于本地实体，本地线下零售商、本地生产商和本地品牌都将迎来新的机会。简言之，即时零售模式将需求、供给和履约全都留在本地，流量和利益留给实体门店。

值得注意的是，近期，即时零售愈发受到业内关注，并有望成为消费新趋势成为共识。

11月9日，中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售增长非常迅速，据估算，2020-2021年，年同比增长率基本保持在80%-100%。在可以预见的未来几年，即时零售市场将会依然保持高速增长。报告调研中，业内人士普遍预测未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。

商务部：2021年我国网络零售呈现四大特点

倪铭娅中国证券报·中证网

中证网讯（记者倪铭娅）商务部新闻发言人高峰1月27日在商务部例行新闻发布会上表示，2021年，我国网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量，为推动构建新发展格局做出了积极贡献。根据商务大数据监测情况，2021年我国网络零售市场主要有四大特点。

具体而言，高峰介绍，一是消费升级趋势明显。健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。比如，智能家居、智能穿戴、智能家电消费呈现高速增长态势。家居智能设备销售额同比增长90.5%；智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销售额同比分别增长36.3%、26.8%。户外用品销售额同比增长30.8%，其中帐篷、滑雪装备、冲浪潜水产品销售额同比增长57.0%、55.2%、39.2%。有机蔬菜、有机奶、有机食用油销售额同比增长127.6%、24.1%和21.8%。不少体现中华优秀传统文化的非遗特色产品成为新的国潮商品，销售额同比增长39%。

二是服务业电商创新发展势头强劲。电商模式创新推动教育、医疗等优质服务资源普惠化，在线购买职业培训服务持续增长。在线餐饮整体增速加快，销售额同比增长30.1%，增速比上年提高27.9个百分点。在线文娱市场快速恢复，在线文娱场次数同比增长1.2倍。

三是农村电商有效助力乡村振兴。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。

四是跨境电商平稳较快发展。海关数据显示，跨境电商进出口额达1.98万亿元，同比增长15%；其中出口1.44万亿元，同比增长24.5%。跨境电商综试区带动作用明显，有力推动跨境电商平稳较快发展。