电子战：接轨时代制胜未来

来源：人民网-军事频道 原创稿

据《亚洲时报》报道，在第二次纳卡战争中，久姆里基地的“克拉苏哈”系统至少击落了9架土耳其的“贝拉克塔”无人机。若该电子战系统在战争初期投入战场，或许会扭转局势，这透露出电子战装备的强悍威力。

随着科技的飞速发展，信息技术进一步渗透战场，各国更加重视信息化战争的对抗。在现代化战争的背景下，建立以信息收集为基础，以信息压制为核心的电子对抗作战体制，成为各个军事大国面向实战、面向未来的战略追求。

谋求电子作战平台“双化”转型升级

21世纪，电子信息技术设备已广泛渗透到电子战装备和电子对抗的各个环节，无论是侦察，监视还是预警，无论是情报处理还是作战决策，都离不开电子信息技术设备。未来战争中电磁频谱控制权的斗争将会更加激烈，战场上的电磁环境也会更加复杂，以往那种相互独立，功能单一的电子战装备已远远不能适应作战需要，一体化和通用化成为当前电子战装备发展的重点。

一体化是指将功能相近，相互关联的数个设备组合成一个系统，从而简化系统，实现信息交互，提高电子战装备的信息综合能力和快速反应能力，以有效应对多种威胁，并持续跟进战场态势，把握战机。进一步将地基、空基、天基电子战系统整合构建为规模庞大、效能强劲、体系完备的综合性电子战系统，保证指挥系统的核心化，压缩通信、指挥、控制的运转周期，全方位感知战场。通用化则是指电子对抗系统的设备采用标准化的模块结构，通过组建多种作战平台通用的弹性系统骨架，使不同的系统、设备之间尽可能拥有相同的电子模块，相互之间可以通用，根据战斗需要快速组装成功能各异的电子战装备。这样就避免了设备的重复研制，降低了成本造价，同时减少了设备，器件的种类，简化了系统的后勤保障和技术维护，并最终有效地提高电子对抗系统的反应速度和作战效能。

美国陆军作战能力发展司令部陆军研究实验室启动了数个对未来士兵能力至关重要的研究项目，其中“多域作战中的电子战基础研究”项目将电子战能力视为大规模作战和多域作战取得成功的必要条件，而该项目旨在进行基础研究和应用研究，以推动陆军使用电子战的方式发生革命性变化，从单一作战平台转变为攻防兼备的一体化多功能电子对抗系统，实现美陆军在争夺电磁频谱控制权中的战术优势。

依托人工智能发展认知电子战技术

随着现代战场电磁环境越来越复杂，电子战领域对自适应、自动化、智能化要求越来越高。传统的电子战技术在信息化战争中难以确保信息的即时性，在把握战机、预判敌情方面显得力有不逮。作为最具发展潜力的新兴电子战领域之一，认知电子战提供了解决问题的新思路。

认知电子战是一种在软件无线电技术基础上实现的智能化、网络化、多功能电子战理念，除了可以对抗传统电子信息系统以外，还可以对抗新兴的认知电子信息系统。从技术层面上看，其核心主要在于无线电技术、机器学习技术、行为建模技术等。近年来，人工智能蓬勃发展，认知电子战技术具备了得天独厚的研发条件。

通过吸纳转化认知科学的成果，认知电子战技术在传统的系统中增加了目标认知、智能决策、自主学习等功能，实现电子战智能化。其作战过程首先从原始传感器的大量数据中提取有关目标电磁信号的信息，随即实时地制定出电子战攻击的最优方案，完成打击后对本次攻击效能进行评估，再根据评估结果调整下一次的攻击策略。理论上讲，在强大的硬件支持下，认知电子战系统可通过重复的学习过程掌握对各种目标的最优战法。

认知电子战技术应用前景广阔，既有助于传统电子战系统的转型升级和适应性发展，还对探索信息化战争中的新式电子对抗策略有指导性作用。依托人工智能技术，认知电子战有望解决复杂电磁环境中精准把握战场态势的难题，同时，能够有效克制敌方投入的智能化武器系统。可以预见，随着现代化武器智能程度的不断提高，具备实时动态学习能力的认知电子战技术将成为电子对抗发展的必然趋势和最优选择。

推动电子对抗与赛博空间深度融合

赛博空间的概念最初提出时，该作战主要指计算机网络上的博弈。但随着无线电和光学技术的不断发展，网络空间与电磁空间趋于融合，电磁频谱成为赛博空间的重要组成。因此，赛博空间逐渐从完全虚拟形态转变为半虚拟、半物理形态。

在现代战争中，赛博空间是信息化战争的一个新领域，已被美军列为与陆、海、空、天同等重要并需保持绝对性优势的五大领域之一。作为独立于陆、海、空、天战场的第五维空间领域，赛博空间具有不稳定性、无界性、隐蔽性、动能性、物理真实性和信息流的高速性。电磁频谱与无线网络的交融，使电磁空间与网络空间的界限变得模糊。战场网络攻防必须借助电磁领域中的接收、处理和发射技术来实现交互，而电子对抗的延伸又必定落在网络攻防上。因此，电子对抗已成为支撑赛博空间作战的有力手段。

一般来讲，战场赛博空间是一个近乎封闭的网络体系，它不与因特网相连，无法对其实施直接的网络或电磁攻击。但战场作战网络的构造需要无线接入端口和链路，以及开放式传感器。通过电子战技术，攻击方能够以电磁波的形式从无线接入端口等节点，突破相对封闭的战场赛博空间，实现信息夺取、电子干扰、网络致痪。在俄乌冲突时，俄罗斯以赛博空间为主战场，凭借电子对抗手段，在电磁上切断乌方通信，瘫痪指挥系统；在网络上攻击敌方网站，制造恐慌，再配合部队的正面进攻，达到快速制胜的目的。

为实现电子对抗与赛博空间的深度融合，可将技术先进、效能强悍的电子战武器投入到赛博作战中，如电子干扰机、超宽带雷达等。同时，最前沿的反辐射打击、多维全域电子侦察、低旁瓣天线等电子对抗技术也能够支撑赛博空间的全面发展。通过电磁频谱侵入敌方战场赛博空间的作战方式，电子对抗装备与技术始终是其关键手段。(杨扬、马建光、张兆鑫)

浅谈：我眼中的短视频电商

编辑导读：要说去年最火的是什么，短视频和直播电商一定榜上有名。而抖音快手已经不满足于做一个简单的短视频软件，开始摩拳擦掌地建设自己的电商体系。未来，短视频电商会怎么发展呢？本文作者从产品经理的角度，对此发表了一些看法，与你分享。

去年的疫情让短视频APP（以抖音、快手、微信视频号为代表）一下子站上了移动互联网产品的C位，大有开启一个新时代之势。一夜之间所有老铁、服装小妹、水果小哥都开始直播带货，各地政府也积极筹备建设短视频直播基地，仿佛短视频APP+直播+带货就能点石成金。

在直播电商异军突起的这两年，以李佳琦、薇娅、罗永浩为代表的主播们带货能力的确非常强，走到哪卖到哪，比传统电商不知道高效到哪里去了。但这真的就是短视频电商吗，或者说这就是下一个电商时代的主要形态吗？

不是，可以说现在的抖快微们甚至都还没有开启属于自己的电商时代，未来这是一个有机会掀翻现在电商牌桌的战场。这篇文章主要是以一个产品经理的视角来谈谈我眼中的短视频电商。

一、先说结论

二、关于直播电商

1. 直播产品体验好吗

最近大火的Club House不知道大伙用过没有，在年前马斯克等一众硅谷大佬把这产品彻底带火了，但体验后我个人并不觉得目前的CH是个好产品。

在我深度体验的那几天，只有2次我在房间里待了半小时以上，一次是创业圈里几个有名有姓的CEO和投资人在聊未来10年的看法，有上千听众。一次是偶然发现的只有几个人的午夜场，大家都是圈子里的产品经理，聊聊带团队、做业务，顺便骂骂老板，吐槽吐槽公司。两次良好体验都是与人有关，一个是有IP的名人，一个是圈子里有共同话题的同行。剩余十几个小时的体验是比较差的，不是话题我不感兴趣，就是发言的人水平太低（CH里一般是围绕一个话题轮流发表看法），完全浪费时间。

这跟现在的直播电商体验如出一辙，知名主播直播间人山人海，上链接就秒光。普通主播门可罗雀，一两个人在直播间尬聊，或者按用户的要求试穿指定款式，5分钟以后穿好出来用户却早已等不及离开了。

2. 能做好吗

能，但很难。

本质上直播是对内容要求极高的形式，对一场直播的内容分块，精彩程度，压轴高潮都需要精心设计，可以参考中国最牛的直播节目——春晚的节目单，里面的分段时长控制，节目类型穿插，明星咖位出场顺序，都是最顶尖的设计。一切设计都是为了让观众看到最后。直播电商也是一样，最终的价值衡量还是落到销售额上。用户来了就要留住，留住就要转化，转化后下一个商品争取继续转化。

直播间努力的小姐姐们

未经训练的普通人是不太可能做出一台吸引人的直播秀，用户进来10秒内看不懂上下文就会直接离开。可能有人会说我们可以做单品原产地介绍之类的直播啊，带用户去看果园之类的，有很多这样的成功案例。那这类为什么不做成短视频呢，制作空间明显更大。而且，到底是平台阶段性给直播导流引起的效果，还是直播真的做的好引起的效果，这点要有清醒的认识。

3. 直播电商有明显的针对市场

当然直播做电商也有明显的适用场景，并且效果非常好，就是有名气有制作的直播网红，面向有闲+有闲钱人群，卖高利润品类或新晋互联网品牌商品。很简单，对用户来说看直播是来看人，人代表了一定的心里预期，并且需要定点看个一段时间，手里得经常有个几百块。对商家来说上一场顶流直播要出的进场费、平台抽成一点也不比传统电商少，而且直播往往要求商品价格是极低，甚至是亏本的，所以商品本身必须是高利润的，或者是品牌赔钱推广获客，消费者没有占到便宜是会影响主播人设的。这就注定，直播电商未来并不会是短视频电商的主流，市场空间小，天花板较低。

三、关于视频内容电商

1. 短视频和明星同款

你看的可能是漂亮小姐姐跳舞，可能是搞笑沙雕段子，可能是一段知识，可能是生活小妙招，可能是远方的美景，虽然内容种类很多，但短视频APP总体带给用户的体验是轻松愉悦的，可以说是用视频的方式把美好生活真正呈现在用户面前，或者说是满足了用户对美好生活的想象。

近几年明星走红毯，街拍，影视剧里穿着打扮，都会迅速成为X宝、X红书热搜，各种同款铺面而来。明星美丽的形象，周边氛围的烘托，在这个时代明星就是以个人为代表美好生活的模板，追逐同款就是对美好生活的实现阶梯。

而短视频产品的出现除了个人IP，已经完全取代了明星效应，内容更加丰富多彩，满足不同偏好的美好想象，更接地气，让人觉得触手可得。

2. 美好生活和电商

随着社会经济发展，中国即将进入高收入国家，普遍的生活需求已经从解决有无问题，到有中择优阶段，也就是我们说的消费升级。即将进入个体商品的消费升级，到由所有商品组合而成的生活升级阶段。背后的底层逻辑是社会审美的提升。

以下两张图，你喜欢酷酷的逛街小姐姐整体打扮，还是这双明星带货超舒服的鞋子？

你要的是旅行的体验，还是一个自驾套餐？

也就是说，在短视频产品中，内容创作者只管创造用户喜爱的内容，而电商，应该负责为用户提供通向内容描绘场景的阶梯。视频中的每一帧都可以是货架，出现的每一个物件和场景都可以是商品，由用户自由挑选。

未来满足用户对美好生活的向往（背后是商品的组合），而不是优质的单个商品，会是短视频电商最大的机会。

3. 还需假以时日

在2019-20年之间抖音曾经灰度上线过视频中找商品的功能，后来不知道什么原因，现在已经下线。但值得关注的是微信已经全量提供图片识别功能，虽然还不是视频，但已经往前迈进了一大步。

当然，要真正做到通往美好生活，光是内容识别还是远远不够的，这条路既是困难的，也是想象空间极大的。

这可能需要至少3-5年的时间，但路径是非常清晰的，而且阿里珠玉在前，一切都还有迹可循。

四、下半场已来

1. 能掀翻牌桌的短视频电商

可能有人会说，听起来短视频电商和小红书没什么不同，都是把商品内容化、视频化，而且抖快里都已经有了很多专门推商品的视频，不是什么新鲜东西。

这里面本质的区别是【需求驱动】和【供给驱动】，这里有两个核心差异点：

现在传统电商和一切内容化电商在做的事情，本质上是把商品详情页形变而已，做得好当然是可以提高售卖的转化，但用户为什么来？淘宝的千人千面推荐算法是过去5年非常牛的需求匹配手段，但再往前一步已经很难，用户必须有比较明确的购买意愿才会来，虽说很大部分用户经常来【逛】淘宝，但这个消磨时间的体验离短视频还差着次元。

说人话就是【短视频】=N*【商品详情页】*更生动，但是不需要商家买【钻展直通车】。

这两种模式并没有好坏之分，只是市场阶段不同，适用的产品形态不同而已。并且两种模式也一定会未来长期共存，不存在瞬间新老交替这种惊悚的事情，但电商这个巨大的市场是时候有新人上牌桌了。

2. 短视频三兄弟谁更有机会？

个人认为是抖音，不管从字节的技术（推荐算法、图像识别）、人才（目前已20w人）、内容（PGC为主，质量高）的积累，还是商业上的赛道准备，都明显更胜一筹，更适合未来的短视频电商形态。

实际上抖快微3家虽然在产品上比较相似，确实是竞争对手。但从商业上看，抖音的对手是淘系，确切的说短期应该是天猫和京东。而快手的对手是视频号，快手的底色是一个社区，提倡UGC、关注、留言互动，传导到用户体验上就是明显感觉素人多（老铁多），且内容丰富度远胜抖音。抖音让人觉得原来生活是这样的啊，快手让人觉得生活原来还能这样啊。不过在上市之后资本的力量能对快手有多大影响还未可知。

三者之间的差异是值得单独开篇分享的，就此打住，谢谢！

本文由 @奴友溪 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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