正略咨询：电子音像出版数字化转型——融合与创新之路
引言：在数字化浪潮的推动下，电子音像出版行业正站在转型的十字路口。面对数字出版的兴起，传统出版社必须重新审视自身的定位和发展策略。本文将探讨电子音像出版与数字出版的发展历程、业务相似性，以及电子音像出版社如何有效利用现有资源和优势进行数字化转型，同时从组织和人员管理的角度，提出转型策略。
一、电子音像出版与数字出版发展历程
电子音像出版起源于20世纪末，随着CD、DVD等数字存储介质的普及，音像内容得以数字化存储和传播。然而，随着互联网和移动设备的兴起，传统的电子音像出版正面临着数字化转型的压力。数字出版，作为新兴的信息传播方式，以其便捷性、互动性和可定制性迅速占领市场，成为出版行业的新宠。
当前，电子音像出版正努力适应数字化浪潮，而数字出版则在不断创新，寻求更多元化的内容表现形式。尽管两者在技术和传播方式上有所不同，但电子音像出版和数字出版在内容创作、编辑、分发和版权管理等方面存在共通之处。这种业务上的相似性为电子音像出版社的数字化转型提供了可能,同时也面临着同质化竞争的挑战。
二、转型的必要性与可行性
面对数字出版的挑战，电子音像出版社有必要进行转型，以适应市场的变化和用户的需求。转型并不意味着放弃传统优势，而是通过整合传统出版的深度与数字出版的广度，可以带来资源整合、成本节约和市场竞争力的提升，实现内容的创新和价值的最大化。
共存的潜力在于各自的市场定位和特色。电子音像出版社可以专注于特定领域的深度开发，而数字出版则可以探索更广泛的内容表现形式和分发渠道。行业内的成功案例表明，通过有效的转型策略，两者可以实现互补和共赢。
三、管理机制的融合与创新
在转型过程中，电子音像出版社需要建立更加灵活高效的组织结构，打破传统的部门壁垒，实现跨部门的协同工作。在人才培养上，应重视数字技能的提升，吸引和培养一批懂技术、懂内容、懂市场的复合型人才。
根据公开信息梳理，江苏凤凰电子音像出版社通过改革管理模式和经营方式，提升工作效率及团队创新研发能力，逐步实现社内运行与市场运行的统一。2008年开始转企改制，至2017年底发布决定加强与江苏凤凰数字传媒有限公司的业务整合，实行“五统一”要求，即统一规划、统一管理、统一运营、统一指标和统一考核，并保留两家公司独立法人主体的同时成立音像数媒管理委员会负责全部管理运营工作。同时，注重人才培养，截至2017年9月有在职员工67人，其中高学历人才占多数，年轻化团队建设显著，中青年成为中坚力量，平均年龄34岁。运作机制上实施“三个增强”制度，推进岗位考核、改进绩效考核以增强激励效应；调整组织、统一资源以增强团队运作和大项目运作能力；培育引进策划、营销人才以增强自主策划、营销能力。这些措施形成了效率和业绩为先，拼搏和奉献为荣的良好工作氛围。
清华社采用多种经营管理机制，引进和培养高素质复合型人才。该社通过成立书问公司和投资北京兆泰源信息技术有限公司，积极推动数字化转型。设立融合出版工作委员会，由高层领导主导，并建立融合出版实验室探索前沿技术。为了应对新兴的互联网产品和教学服务的发展，清华社在积极引进外部人才的同时，也注重提升现有员工的能力，通过激发管理层与员工的参与热情，选拔并安排有才能、责任心强且思维敏捷的中青年核心成员担任新业务关键职位。旗下的书问公司和兆泰源子公司采取独立的运营方式，紧跟互联网行业的薪酬体系，主动吸纳具备关键技术能力的专业人士，并实施流行的岗位分工、采纳业界广泛认可的技术方案及产品框架，使得这些公司在较短时间内达到行业先进水平。在培养员工方面，清华社一方面利用其企业文化塑造新进人才的价值观念，另一方面强化内部的知识分享，鼓励员工间互相学习，以便在实际工作中不断提高自身技能。
四、电子音像出版与数字出版融合发展对策建议
01、转变传统出版观念，推动数字化转型
在数字出版的兴起中，传统出版社需从"是否转型"转向"如何转型"的问题。必须积极改变观念和生产方式，整合创新资源，适应新的业态并重构产业链。转型不是放弃原有业务，而是生产并有效传播优质内容，坚持"内容为王"的原则。要重塑出版流程，实现纸质与数字的同步发展，并在策划阶段就考虑内容的多用途和多渠道运营。
同时，需要强化以用户为中心的思维，不仅满足用户需求，还要利用反馈改善产品和服务，引导和创造新需求，推动数字化转型。加快技术融合，与互联网技术公司合作，提升内容制作和传播能力，对电子音像出版社来说，也要加强人才培养和复合型人才的储备，支持数字出版的持续发展。最后，所有员工都应认识到市场营销的重要性，并在工作中实践这一理念，以推动出版社在数字化转型过程中的质量和效率提升。
02、加强合作，跨界融合
随着媒体形式的多样化和技术的迭代，电子音像出版行业在面临挑战的同时，也迎来了新的发展机遇。多媒体融合成为行业发展的关键所在。这种融合不仅仅是产品方向的改变，更是一场涉及思维、战略、技术、设计、团队建设、流程和盈利模式的全面变革，核心在于体制和机制的创新。
为了促进传统与新兴出版的融合，传统出版单位需要整合数字出版产业链的各个环节，包括内容创作、技术支持、营销推广和服务衍生，同时探索与其他行业的结合。电子音像出版社应与图书出版社、制作公司紧密合作，新媒体业务更要依赖技术供应商、平台运营商的合作。外部合作是电子音像出版社发展的关键途径。
电子音像出版社需要创新思维，整合资源，将内容与技术有效结合，并利用行业和政策支持，积极参与大型数字化项目，确立跨行业、跨媒体的发展策略，加强渠道建设和市场化合作。重视跨媒体业务的发展，扩展内容资源、技术支持、运营渠道和资本合作，以推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，实现社会和经济效益的共同提升。
03、资源和渠道整合
电子音像出版社凭借其丰富的内容资源，在数字出版产业链中占据核心竞争优势。为了充分发挥这一优势，它们需要在资源、技术和渠道等方面与其他产业和行业进行合作，以增强数据处理和资源整合的能力，并塑造适应新媒体时代的内容特色。首先，出版社应寻求与机构资源的合作伙伴，包括现有的作者团队、高校和社会资源，特别是结合地方特色、政府和公共资源，以确保内容的多元化来源。其次，需要加强对现有内容资源的整合，根据不同的项目需求、平台特性和用户偏好，对资源进行有效的整合和加工，实现从内容生产向内容服务的转变，以满足需求并有效利用资源以实现盈利。最后，出版社应持续强化融合发展的理念，优化生产和运营流程，打通内部资源和出版环节，构建适应新媒体环境的全媒体生态系统。
渠道方面，对于教育产品，电子音像出版社应结合传统渠道如政府采购和新华书店，与招投标采购、互联网运营等新渠道。针对教育系统的不同层级用户，利用B2B模式成为教育解决方案供应商，同时注重产品功能优化以满足实际体验需求。对于大众产品，出版社需要融合新华书店、民营代理等传统渠道和电商平台、社群平台等数字渠道，以适应数字产品的多样化。随着阅读消费习惯的变化，应快速适应并发挥内容策划和多媒体制作能力，在不同平台灵活运营，提升产品知名度。数字出版物的盈利模式多样，包括内容销售、广告、点击量和增值服务等，出版社应根据内容选择合适渠道和销售策略。
04、人才队伍建设
全媒体发展关键在于培养精通业务、技术的人才队伍。国家新闻出版广电总局的“数字出版千人培训计划”强调了人才培养对行业转型的重要性。出版业的数字化带来的变化需要更多高质量的复合型人才。
在融合发展时期，应关注五类人才：多才多艺的编辑，知识多元的项目型人才，创新管理模式的管理人才，专注线上线下营销的营销型人才，以及具备强执行和沟通能力的沟通型人才。
电子音像出版社应结合内部培养和外部引进两种方式来培养人才。内部通过培训提高数字出版的综合素质，锻炼实践能力，并重视队伍建设，为年轻人才提供成长空间。外部则引进具有互联网等非传统领域经验的专业人才，完善薪酬体系以吸引和激励人才。
人才是出版业竞争的核心，电子音像出版社要创新机制，培养适应新时代的复合型人才，创造吸引人才的工作和机制环境，并吸纳外部优秀人才，构建适应融合发展的人才队伍，为出版社的融合发展打下坚实基础。
五、结语
电子音像出版社的数字化转型是一个复杂但充满机遇的过程，涉及到战略规划、资源整合、文化融合和人员管理等多个方面。通过明智的决策和有效的执行，出版社可以在激烈的市场竞争中占据有利地位，为用户提供更加丰富和多元的内容体验。转型不仅是对现有业务的提升，更是在探索一条可持续发展之路，抵御未来复杂多变的市场环境。
湖南电子音像出版社：淬炼理想信念，以影音传承家国情怀
以影像记录历史奔流，以声音传承民族文化，在大气磅礴的文字世界里，每一步跋涉脚印，都是历史丰碑上最遒劲的笔墨；每一声志愿呐喊，都是信仰旗帜上最夺目的光彩；每一句深情吟诵，都是壮美山河上最隽永的诗篇。
阅时代，正青春。由省委网信办指导，湖南出版集团、中南出版传媒集团主办，潇湘晨报承办，湖南图书馆协办的“领读中国”第三届湖南省网络阅读节正在如火如荼地进行。
每一篇文章、每一部书籍都是时代的印记，也刻录着时代的强音。本期将由湖南电子音像出版社为大家奉上18本（套）湘书经典，感受在影音与文字中激荡而来的家国情怀。
以丰富内容表达和产品形态打造精品力作
坚持精品战略，以传承中华优秀传统文化为己任，坚持走融合发展、创新发展、高质量发展之路。这是湖南电子音像出版社总编辑黄永华，在谈及公司战略定位时坚持的观点。
黄永华说，作为中南传媒集团旗下具有图书、音像、电子、网络、游戏等多介质出版资质和广播电视节目制作经营许可的综合出版单位，湖南电子音像出版社的产业规模、品牌影响力等各项经营指标，目前均位居全国电子音像出版社前列。
湖南电子音像出版社以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命，出版了一批导向正确、品位高雅、内涵丰富、品质精良的优秀出版物，其中《我志愿》《军魂》《榜样》《共和国记忆系列》《红色传家宝》《大国工匠》《湘音湘韵》《聆听经典》《民族瑰宝》《中医故事》《魅力汉字》等一大批精品力作，大力弘扬时代主旋律；打造了“快点听”移动AI教育服务平台，现已经拥有近两百万精准注册用户；正在加快推进“中小学阅读书系”富媒体项目，也着力打造有声阅读生态圈。
黄永华表示，湖南电子音像出版社不仅仅是中南传媒电子书、有声书和学科数字音像材料的归口出版平台，也是湖南省数字出版转型示范单位，以及三大移动运营商平台的联合会员单位，社会效益和经济效益显著。
面向未来，湖南电子音像出版社将凝心聚力，砥砺前行。黄永华表示，出版社将进一步做强做精主题出版和重点文化工程，突出社会效益优先；进一步做大做优教育产品和教育服务，突出教育出版在产业发展中经济效益的支撑性作用；进一步做新做实“快点听”融媒体平台，在巩固现有业务基础上，突出融合型智能化数字教育产品研发与突破，推动产业的“双效”融合与高质量发展；进一步做好做美新媒体营销矩阵建设，突出“新营销”能力提升，提升品牌影响力和综合竞争力，从而推动公司内容、技术、渠道的全程融合创新与高效率发展。
精品书单
“快点听书”——中小学生阅读书系有声读物
“快点听书”——中小学生阅读书系有声读物以K12阶段的学生为目标用户，以教育部基础教育课程教材发展中心首次发布的《中小学生阅读指导目录》入选图书，以及中南传媒出版的优秀青少年读物为内容基础，以有声书为主要呈现方式，目标是打造未来新媒体市场中国青少年课外阅读头部产品。
《民族瑰宝——中国少数民族戏曲优秀剧目百种》 王馗 主编
汇集30多个少数民族剧种，将新中国成立以来创作、改编和整理上演的精品剧目，以图书和音像的形式集中出版，奉献给社会。这是我国戏曲史上的一件盛事，它不仅可以全面反映70多年来中国少数民族戏曲文学创作的丰硕成果，更可以让人形象、系统地看到中国少数民族戏曲的整体艺术面貌。这不仅为人们欣赏这些瑰丽的艺术珍宝提供了便利，而且对于更深入地认知少数民族戏曲的历史传承、表演特色、艺术价值、文化价值都有重要意义。
《忠诚——优秀共产党人的故事》 余滢 编剧，方曙 导演
全书选取中国共产党各个历史时期中具有典型意义的20位优秀共产党人，以动画的形式讲述他们的感人故事，再现英雄对党忠诚、不忘初心、气吞山河的壮举。
《我志愿——入党申请书的故事》 刘建武 主编
《我志愿——入党申请书的故事》，动情讲述100个入党故事，呈现出100份言辞质朴而立场坚定的誓言，体现共产党人信仰的高度、热血的温度，再现中国共产党百年历史的荣光。
《好书快读》系列 王晓霞 主编，贾玲、陆云 副主编
《好书快读》系列包含小学一年级至高中三年级各年级学生名作导读300篇，共12册，按年级划分。以“导读四步法”为线索，指导学生按照“作者简介”“创作背景”“作品概要”和“阅读理解”四步，快速高效地阅读一部著作。该系列的导读文章均配有音频节目，在碎片时间也可以扫码收听，省时高效。
《“启蒙·启智·启程”幼儿教育与成长》 周丛笑、汤素兰、袁江 主编
这是一套以《3—6岁儿童学习与发展指南》目标要求为导向，专注幼儿文学与艺术启蒙的富媒体阅读产品，每学期一套，包含5册原创图画书（3册童趣故事图画书，1册传统文化图画书，1册红色主题图画书）与线上音视频数字资源。图画书由学前教育专家周丛笑、著名儿童文学作家汤素兰、知名插画师袁江根据幼儿的认知特点和学习发展规律选编，由著名儿童文学作家张秋生、吕丽娜、苏梅等创作故事，知名插画师程思新、江健文、龚燕翎等绘制插图，语言浅白凝练、生动传神，画面富有表现力和感染力，让孩子们在感受高品质美好文字的同时，接受富有创意和美感的插画艺术的熏陶。
《中医故事》 姚勤、刘东亮 主编
《中医故事》共30集，每集10分钟。本着讲经典故事、传中医文化、教健康知识、展中国艺术的主旨，《中医故事》精选30个与中医药相关的经典民间故事，包括《华佗的故事》《李时珍的故事》《六神丸的故事》《人参的故事》等。这些故事向观众介绍了中医名医的精湛医术，讲述了药材背后鲜为人知的典故，宣扬了医德以及这些民间传统的文化内涵和延续至今的意义。
《聆听经典·名家作品聆听与欣赏》朱建纲主编，孙道临、方明、苏明、鲍国安等 朗诵
该丛书包括20个品种，沿着时间的脉络，以文学作品集或作家分册，遴选《诗经》、汉乐府、建安文学、唐诗、宋词、元曲及“五四”时期新文学中的经典作品数百篇，配以孙道临、方明、曹灿、李默然等我国当代数十位著名语言艺术大师朗诵原音千余分钟，并附同主题延伸阅读作品及对比赏析。通过阅读，你既能品味中国文学经典之神韵，又能感受汉语朗诵艺术之魅力。二维码扫码聆听，随时随地，让经典与雅言相伴左右。
《追梦天使江梦南》江文革、赵长军讲述，曾散著
《追梦天使江梦南》讲述“感动中国2021年度十大人物”之一“90后”女孩江梦南自强不息、矢志不渝、奋发进取的励志故事，展现新时代青年向上向善向美的精神风貌，号召广大青年自强不息、昂扬向上。
《诗歌长沙》荣斌 主编
这是专为长沙打造的一张城市名片。遴选100首与长沙有关又文质兼美的古代及近代诗词作品，涵盖长沙的山水、名洲、名寺等风景名胜，从诗词的角度带领读者走入长沙富有特色与韵味的风景名胜，解读长沙的历史，展示文化长沙的形象。
《红色传家宝》梁晓婧主编
《红色传家宝》选取了人民军队留传下来的100件传家宝，其中既有领袖人物留下的，也有军队高级将领留下的，还有普通战士留下的。这些红色传家宝，时间跨度近90年，从“八一”南昌起义到土地革命战争、抗日战争、解放战争，从抗美援朝到对越自卫反击，从人民军队参加国家建设、支援地方抢险救灾到新时期强军兴军。每一个传家宝都有一个感人的故事。它们见证了人民军队在苦难岁月中对党忠诚的信念、在铁血征程中能打胜仗的力量以及官兵平等、艰苦朴素、全心全意为人民服务的优良作风。
《榜样——“双百”人物英雄故事》系列图书 熊杏林 主编
《榜样——“双百”人物英雄故事》系列图书根据我社荣获中宣部、国家新闻出版广电总局主题出版重点出版物《榜样》原创动漫改编。本系列图书通过讲述李大钊、向警予、刘志丹、焦裕禄、王进喜等36位“双百”英雄人物，在苦难岁月中坚守信念、在铁血征程中不怕牺牲、在新中国建设中无私奉献的英雄故事，展现英雄形象，弘扬革命精神、传承红色基因，激励青少年以英雄为榜样，继承和发扬对党忠诚、爱国爱民的高尚品格和革命英雄主义精神，牢记使命，肩负起中华民族伟大复兴的历史重任。
《军魂——中国人民解放军十大英模的故事》黄新心编剧，方曙导演
《军魂——中国人民解放军十大英模的故事》入选国家广播电视总局2019年度重点动画片创意选题，并入选2019年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，以及2020年度国家出版基金项目。动画以全军十大英模为主人公，刻画出10位有血有肉的英雄，同时运用动漫的形式进行全新的形象设计、生动演绎和结构编排，用当代年轻人更易接纳、认可的方式和时尚元素，呈现十大英模的形象和感人事迹。
《少先队辅导员工作读本》王延风主编
新时代的少先队辅导员，肩负着培养适应本世纪所需要的各种人才的重任。因此，每位辅导员理应成为少先队教育的主力军，树立新时代少先队专业化的新形象。
本书从性质篇、组织篇、活动篇、辅导篇四个方面分别介绍少先队基础知识，。讲解学校少先队辅导员应知、应会和必知、必会的内容，让辅导员真正成为少先队员的良师益友，真诚地为少先队员传道、授业、解惑，把少先队员培养成为德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。
《稀龄湘韵》汪涵 主编，曹琴、曾致副主编
《稀龄湘韵》是知名主持人汪涵主编的一本诗集，收录了周世钊、周谷城、程潜、谢觉哉、李淑一等70位湘籍文化名人的诗作共70首，诗歌创作时间跨度70年。诗歌作品中有对长沙解放、中华人民共和国成立十周年、抗日战争胜利五十周年、国庆七十周年等重大事件的纪念，也有对爱晚亭、岳阳楼等湖南名胜景点的赞美。此外，邀请湖南本土吟诵名家对这70首诗歌进行吟诵，同时还邀请湖南播音主持研究会的播音艺术家对精选的部分作品进行朗诵。将吟诵和朗诵音频转化为二维码，让读者在阅读诗歌的同时，能聆听名家的精彩演绎，尽享传统吟诵与现代朗诵的别样风韵。
《大国工匠》刘建武 主编
《大国工匠》讲述了100位“工匠”孜孜以求，把事情做到最好、把技术做成艺术的感人故事。这100位“工匠”来自军工、航天、民间手工艺、传统加工业、新兴制造业等五个领域，有着各不相同的成长经历，但是他们有着一个共同的身份——共产党员。这100位匠人只是我国千千万万名党员群体的代表，正是他们在自己平凡的岗位上默默奉献，以匠人之心追求极致，才能精忠报国，匠心筑梦。
《中华传统文化常识·青年版》《中华传统文化常识丛书》编写组主编
丛书以中华优秀传统文化的核心思想——家国情怀、社会关爱、人格修养为主题，从灿如繁星、浩如烟海的中华文化经典中精选适合当代青少年学习的篇章。青少年可以在“走进经典”中品读历代思想家、文学家的经典论述、精品诗文，领略历史文化名人的风采魅力，培养当代青年的中华文化底蕴。
《中华经典诵读·典藏版》汪涵策划，曾致主编
中华经典，是中华民族的优秀传统文化，是人类的智慧、世界的瑰宝。该书遴选了100篇短小精悍、优美隽永的中华经典诗文，带你走入中华经典的殿堂，领悟中华民族传统文化的魅力，感受中华民族优秀文化的精髓。并且对这些作品的内容进行了细致诠释，从诵读的角度进行了专业指导，还邀请了全国著名的播音艺术家、优秀节目主持人朗诵经典。读者们可以随时随地用手机扫描二维码聆听名家的声音，感受中华五千年经典文化的精神和力量。
潇湘晨报记者周诗浩 实习生蒯安琦
新闻线索爆料通道：应用市场下载“晨视频”客户端，进入“晨意帮忙”专题；或拨打晨视频新闻热线0731-85571188。
相关问答
电子音像 如何保存时间长?保存在硬盘,或者刻录在光盘中保存在硬盘,或者刻录在光盘中
什么是 电子音像 教材?电子音像教材主要是根据教学需求,以提供各种内容、不同形式的数字化产品为宗旨,这些数字化产品的内容即可用于课堂教学,通过直观的视频显示和先进的多媒...
音像电子 出版物算专著吗?音像电子出版物不算专著。音像电子出版物是一种以音频、视频等形式呈现的内容,通常以光盘、数字文件等形式出版。与专著不同,音像电子出版物的内容不是以文字...
专科新媒体专业一般出来干啥?学生毕业后可在网络公司、广告公司、电视台、报社、音像电子出版社、杂志社、新闻单位、教育推广公司、教学软件开发公司、学校(网校)、远程教育机构、科研单...
现代教育 技术 类型?现代教育技术,是指运用现代教育理论和现代信息技术,通过对教与学的过程和资源的设计、开发、利用、管理和评价,以实现教学优化的理论和实践。⑴教育技术是教...
网吧、 电子 游戏厅、 音像 市场中的色情内容、赌博活动以及盗...[最佳回答](1)指导思想:以马克思主义为指导;基本特征:面向现代化、面向世界、面向未来;总体目标:培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民;本质和核心:民族...
专科新媒体专业就业方向?毕业后可在网络公司、广告公司、电视台、报社、音像电子出版社、杂志社、新闻单位、教育推广公司、教学软件开发公司、学校(网校)、远程教育机构、科研单位、...
哪些证据属于 电子证据 ? - 红网问答为了明确电子证据的范围,需要注意区别如下概念:1.计算机证据两者之间是交叉关系,以计算机本身物质属性或者特征为证据的,属于计算机物证;以计算机...
...包含动漫图书、报刊、电影、电视、 音像 制品、舞台剧和基于...[最佳回答]小题1:D小题2:C小题1:根据图中信息可知动漫产业属于技术指向型产业。选择D项。小题2:科技发达地区在我国主要分布在东部沿海地区。所以最适合的地区...
人民教育 电子音像 出版社下载方式?下载方式如下:搜索人民教育出版社官网,在官网上找到需要下载的电子书。进入网页后,右上角有下载选项,点击下载即可。浏览器自带的嗅探器然后点击右键,选...
